新媒体运营者为什么要注重内容？

如今，说起内容营销这个名词，几乎所有人都知道。例如，一些分享类网站可以为淘宝、京东等电商平台带来大量的用户。如此强大的吸粉能力，让许多新媒体运营者致力于打造优质内容。下面我们先来看看，新媒体运营者为什么要注重内容，以及内容营销的优势。

马云说：“互联网让用户的消费行为到达了情感购买的阶段，要是你制作的内容能得到他的认可，你就能赢得订单。”事实也正是如此。比如一些微信公众号正是因为有优秀的文章，才能带动读者购买产品。再者，这种经营模式跟传统电商买流量、搞特价等方式相比，不仅节省费用，还能通过情感带动提高用户对你的信任度。

由此可见，内容营销的主要优势有以下几点：

带动用户情感

新媒体运营者想要用内容打动消费者，首先要了解用户的心理，才能做出让用户产生情感依赖的内容。人们在挑选产品时的决策很大一部分来自情感，因此以内容为中心比以产品为中心的销售方式更能打动用户。此外，人在情感的支配下会忽视一些产品的附加值。

京虎教育机构经常在微信公众号上推送一些励志的文章，如《跨不过去是苟且，跨过去是远方》一文讲述了世界500强企业重视员工的学历，鼓励学生以学习为主，努力向上。

文章引用了考研辅导老师张老师的话，大意是：我们有一些名企招收毕业生时，一般对毕业学校的要求是211院校。如果你不是，那么你展示能力的机会就会很少，如果你连历练的机会都很少，那怎么才能提升能力呢？于是你只能寄希望于快速找到一份工作，不管是否喜欢，也不问发展前景。此番内容正对应标题，文章下面植入强化班课程的招生广告。

许多学生会因一些不切实际的想法而放弃学习，或者因过于劳累和忧虑失去学习的热情，这时候他们十分需要正向的激励。京虎教育机构的文章正是起到了这个作用，而且以事实说话，极具说服力，此时推送产品，学员很可能在情绪的带动下报名。(www.xing528.com)

合作者的共赢

内容是连接商家、用户、平台、产品制造商之间的纽带。好的内容能让用户对产品价值有更深入的了解，可节省用户挑选产品的时间，并且产品制造商的销售额会增加，同时媒体平台上的用户活跃度会更高，运营者可靠导购分成、付费观看等方式得到更多的收益。由此可见，用内容来营销，可以实现合作方的共赢。

场景性更强

在现实生活中，人们购买产品的原因受场景影响较大。例如，我们会在旅游景点购买当地产品，但同样的产品我们却未必会在商场里购买。新媒体运营者完全可以靠内容为用户提供场景，例如用视频的方式展示一些地方特产的制作情况。一位茶商用视频展示了茶叶的制作过程，为自己带来了很多用户。可见，展示场景比单纯用文字去宣传更有说服力，可调动用户的购买欲望。

减少顾客的顾虑

用户很反感商家无休止的广告推送，久而久之就可能屏蔽商家。如果以内容为导向，用户就会放低心理防线，还能获得用户的好感。如，微信公众号“为你读诗”上有一篇文章叫《稳定是一个人最好的教养》，讲述了我国著名心理学者海蓝的故事。海蓝本是一位出色的眼科大夫，但是改行学心理学，用演讲和出书的方式，改变了许多有负面情绪的人。用户如果还想听她讲的《告别负面情绪的困扰，做自己的情绪导师》，长按公众号上的二维码，就可以订阅收听。这样有情感、有价值的内容足以让用户放低对产品的挑剔度。若是用户能通过产品获益匪浅，他很可能再次购买产品。

内容营销除了以上优势之外，还有一点就是具有很强的延伸性。例如，一位新媒体运营商推送制作蛋糕的文章，竟然引起许多读者对某款烤箱的关注。运营者切记，内容的延伸性越强，能够吸引的粉丝就越多，就能给你带来意想不到的收获，所以新媒体运营者要学会用内容吸引粉丝。