多平台运营：从入门到精通，增加用户量

一个新媒体平台的影响力再大，可以吸引的用户数量也是有限的，因为同样的内容放在不同的平台上，形成的反响完全不同。例如，一些搞笑的短视频在抖音上用户众多，要是换成百度推广，可能就鲜有人问。为了让内容传播的范围更加广泛，新媒体运营者可以多设置几个平台，通过多平台互动来增加用户量。

例如，以微信、微博为主体，联合网络电视台、数字报纸等新媒体平台，对内容做全方位推送。运营者还可以开设新的微信公众号来辅助主微信公众号，这样就能获得更多的关注量。

下面我们从多平台互动的契合点上来分析一下，如何进行多平台运营。

内容契合

所谓内容契合，就是在合作方的活动海报、活动视频等载体上植入自己的宣传内容。在共同推动传播的同时，不仅丰富了合作方的内容，还让自己的内容获得了多次传播。

知乎曾在微博上发起“钱，应该花在刀刃上”的活动，联合的平台有链家、网易云音乐、饿了么等。

知乎在微博上是这样帮链家做宣传的：“一会儿就到下班时间了，有人一定会为漫长的归途感叹。回到家，你可能会厌倦房间里昏暗的光线。亲爱的，我们当中有人教你如何挑选房屋和签署合同，有人教你用不同的灯光改变家里的照明效果。希望能为寻找房子的人提供一些帮助，让每个人都住上舒适的房屋，愿所有漂泊的心都有家可归。”

文章的下面植入二者联动的广告语：“在房屋上多花钱，是为了温暖自己；在知识上多花钱，是为了武装头脑。选更好的房子去链家，学更好的知识来知乎。钱，应该花在刀刃上。”(www.xing528.com)

知乎的这次多平台合作，不仅联合了生活类平台，还有最受青年人喜欢的音乐平台，得到了800多万次曝光。此外，知乎在官方微博上定时发布跨界合作的文字海报，丰富的内容让用户在活动期间全程关注知乎微博，最大限度地吸引了用户的注意力。

圈层契合

不同平台上的粉丝喜好会有所差别。例如，腾讯体育上的网民喜欢运动，QQ音乐上的网民酷爱音乐，百度文库的网民喜欢阅读，等等。不同的喜好形成了不同文化圈层区分标志。这些圈层跨界合作可吸收合作方的用户，获得极佳的宣传效果。

例如，《紫禁城》杂志推出电子版图书，并联合故宫出版社和文藏平台联手发行。这种依靠新媒体传承传统文化的做法，扩大了《紫禁城》杂志的影响力，非常值得传统文化运营者去借鉴。

产品契合

产品契合就是把原本没有关联的产品融合在一起，引爆彼此在新媒体上的传播。如，故宫淘宝联合招商银行，推出限量版“奉招出行”行李牌。该行李牌采用“诏”的谐音，表明了合作的双方，而且产品的设计风格也符合年轻人对个性化的要求，受到了用户们的一致好评。

新媒体运营者可采用的多平台运营方式还有很多，如渠道联合、IP联合等，但首先要找到双方的契合点。有了契合点，用户才会觉得自然，有趣、不生硬，才可获得更高的关注度。