新媒体运营者的选品渠道《新媒体运营从入门到精通》书籍

新媒体运营商想要满足用户的需求，在选品渠道上一定要多样化。就以那些借助平台推送内容的商家为例，当他们有了一定的用户规模后，原有平台上的产品极有可能出现覆盖面不够宽的现象。此时若是没有其他渠道，就很可能脱粉。为了不让这种情况出现，新媒体运营者一定要多选择几个产品渠道。现在，我们去看看，究竟有哪些渠道可供选择。

自主研发的产品

当新媒体运营者的用户形成了一定的规模，就应该尝试自己研发一些产品了。例如，沈阳盛京医院借助新媒体进行推广，植入的产品有自主研发的爽身粉、药物洗头膏，等等。由于价位适中，且疗效好，受到了用户的一致好评。其他领域的电商若是有大量的用户，也可以根据自己策划的内容，推出相关的产品。

小美是一名尊巴舞教练，她创立了公众号“锐舞”，给大家讲如何快速而健康的减肥。例如，有人认为有氧运动减肥最快，但是容易造成皮肤松弛问题。针对这一问题，小美建议用户做一些力量训练，因为通过力量训练获得的肌肉，不仅能防止皮肤松弛，还能提高人体的新陈代谢能力。因为小美讲解的内容，很好地解决了健身爱好者的痛点问题，她的公众号很快就有了大量粉丝。于是她自主研发了一些有利于塑形的舞蹈动作，并向用户讲解每个动作的作用，得到了用户的一致好评。

小美通过输出减肥方法来吸引用户，并研发出塑形舞蹈来完成收益，这正是许多新媒体运营者的成长之路。有人说：“我没有开发课程或产品的能力，该如何自主研发产品呢？”你可以靠自身的特点为相关产品做代言，如一位员工常年健身，他便可以向大家展示自己身穿的健身衣和脚上穿的鞋，并详细讲解健身衣和鞋的重要作用，很快就取得了很好的营销效果。

供应商提供的商品

新媒体运营者有了大量的用户后，通常会自己搭建电商平台，以便和供应商进行合作。如，“腾讯体育”会搭建体育用品平台来经营产品，在平台上价值上千元的篮球鞋可能只卖几百元。“虎扑识货”也与供应商进行合作，推出的产品具有成本低、利润高的特点。

要是你选择的供应商有很高的品牌效应，还有优秀的设计团队，推出的产品就能做到独一无二，在市场上就不必担心被竞争对手用比价的方式打败了。例如，李宁曾联手小米科技推出一款可以计算消耗热量的运动鞋，受到了许多用户的欢迎。此外，和知名的供应商合作，可减少广告宣传所需的费用。

当下，许多寻找供应商的新媒体运营者都在互联网上搭建了商城。供应商主要负责后端商城的搭建，然后链接内容，用户点击内容后，就可以进入商城。例如，有些时尚商城聚合海内外多家电商平台，可为用户提供选择的产品超过5000种。如此巨大的选品范围，新媒体运营者在上面足可以挑选到自己喜欢的商品。

中国国艺人民画院下设人民艺术收藏网，与其合作的艺术家有几百人，平均每周展示的作品数量可达6500幅。这些作品都是经过相关部门精挑细选的，不仅能保证产品的质量，还能不断丰富产品种类。

据悉，目前该收藏网已经和多家艺术品销售平台进行了合作，可以给产品一个很客观的定价，以保证产品在书画领域内更具竞争力。(www.xing528.com)

以往，许多新媒体运营者因不会借助供应商打造优质的产品供应链，而造成了产品匮乏的现象。为了解决这个问题，运营者也可以向中国国艺人民画院学习。在这个智能互联网的时代，我们可以打造一个自己的平台，然后整合供应商的资源。这样做不仅能扩大产品的来源渠道，还为自己创造了更多的挑选空间，对用户更有吸引力。

电商平台中的商品

电商平台中的商品，大多是符合大众需求的一些标品，在该平台上选品，必须关注以下几大要素。

1. 产品种类

产品的种类可划分为日常消费品、非理性产品、粉丝产品、新奇产品等。新媒体运营者在选择之前，先要多问自己几个问题：我的产品可满足用户的哪些要求？产品在市场上能否畅销？产品的数量能否满足用户的要求？这是不是用户的必需品？弄清上述问题对产品渠道的选择会很有帮助。

2. 传播范围

新媒体运营者选择渠道的主要目的是扩大内容的传播范围，但是必须考虑一些渠道的投入成本和转化率。例如，百度推广采用竞价排名的推广方式，如果是经济实力不强的中小企业，就不适合选择百度推广；如果采用微信推广，就可以节省很多成本。

3. 产品数据

在这个大数据时代，运营商可以通过第三方提供的数据来衡量产品的竞争力。例如，借助一些电商平台查询同类产品的评价、销量、样式等数据，通过这些数据可以找出自身产品的优缺点，可防止盲目上市造成的损失。

运营商有了渠道不仅可以解决产品供给的问题，还能借助第三方的数据或反馈自我完善，最后和第三方形成一种良性循环，对优质内容的打造和产品的研发都有极大的帮助。