欧莱雅戛纳联手，爆红直播！

新媒体的输出形式有很多种，如图文、视频、微电影、直播，等等。在这些形式中，许多企业偏爱使用直播。以往的直播大多是“个人秀”，现在的企业则在直播中植入了更多的元素，激起了用户的购买欲望。如，在直播中加入时尚元素，不仅能扩大影响力，还能提升销售业绩。

戛纳电影节对很多影迷来说是不容错过的“盛宴”，他们关注明星在红地毯上的风姿，企业家更关注这类“盛宴”能否给自己带来营销机会。

欧莱雅是戛纳电影节的主要赞助商之一，自然不会错过如此好的营销机会。它不仅邀请明星做代言，还采用了直播的销售方式。下面，我们就来看看它的运营过程。

早在戛纳电影节还没举行前，欧莱雅就在其官方微博上，发布了一系列跟电影节有关的海报，并采用了话题营销的方式。例如，推出话题“零时差戛纳”“戛纳直播间”，吸引了大量用户的关注。

电影节开始后，欧莱雅携手巩俐和美拍直播空降戛纳，马上开启一系列直播活动。随后，欧莱雅旗下的其他明星代言人也依次赶到，将直播全面推向高潮，活动引起了现场观众的极大关注。

但是该活动既没有璀璨的灯光，也没有精心设计的台词，只是通过美拍直播向观众展示这场盛会的每一个环节，用户还可以跟明星进行互动。这样的直播模式，调动了消费者的参与感，在互联网上可以尽情地分享自己的体验。这种方式不仅为欧莱雅赢得了大量的潜在客户，而且提升了粉丝和品牌的黏性。

为了提升品牌价值，欧莱雅还在这次直播中借助代言人植入广告，因为代言人都是临场发挥，语言、形态都很自然真实，这种方式取得了很好的宣传效果。如代言人井柏然在直播专访中，为“欧莱雅男士保湿露”插播了一条言语幽默的广告，许多观众便马上购买了该产品。(www.xing528.com)

李宇春在直播中向观众介绍了自己必备的美妆产品，如欧莱雅CC轻唇膏、欧莱雅水光隔离轻垫霜等。此外，她还在现场拿出自己随身携带的欧莱雅唇膏，亲自示范使用，向观众展示效果。

在直播活动进行的同时，欧莱雅的天猫店铺也受到大量用户的关注。为了进一步提高用户转化率，欧莱雅还在官方微博中推送明星化妆的教程，并不间断推动相关产品的销售。

通过此次新媒体运营活动，欧莱雅收获了许多订单，尤其是由李宇春推荐的唇膏，更是卖到脱销。可以说，欧莱雅的宣传方式是近期新媒体运营中的典范之作。

首先，从选题策划上看，欧莱雅选择戛纳电影节做依托，必然会引起许多人的关注；其次，他们选择的代言人，既有实力派明星巩俐，又有青春偶像派李宇春和井柏然，广告的受众面十分广；再者，他们跟美拍合作，美拍有很多热衷时尚的用户，有利于欧莱雅引流；最后，李宇春在直播中展示产品效果，对观众有很强的说服力，能引起观众的抢购。

新媒体运营需要借势，并辅以适合的推广方式，才可能形成销售火爆的现象。就目前来看，直播是很受消费者喜欢的展示方式，而且涵盖的信息量大，新媒体从业者可以尝试使用。