新媒体运营入门到精通，区别微媒体和自媒体

在互联网上，新媒体、微媒体、自媒体的名词经常出现。例如，有人把微信、微博归为微媒体，可也有人说这是自媒体。这些概念混淆不清，把人搞得晕头转向。其实新媒体、微媒体、自媒体三者之间既有区别，也有所关联，很难把它们看成独立的个体。

自媒体的概念是由美国学者波曼和克里斯提出的。其定义为：“大众通过数字技术与全球信息体系相联系，然后通过分享让别人知道你要传达的新闻或事件。”微媒体的定义为：“由许多信息发布点组成的网络传播结构。”

可见，自媒体、微媒体都是新媒体的子集。只是自媒体被定义为一种传播信息的途径，发起者是普通大众，主要目的是和他人分享。微媒体被定义为一种由信息发布点组成的网络传播结构，更注重平台。

在这几种媒体中，最为便捷的是自媒体。我们只要在微信上注册账号，就可以把信息传递出去。大多时候，人们把自媒体当做展示自我或娱乐大家的平台。例如，上传自己的生活照，发一些搞笑的视频，等等。只有那些很有影响力的自媒体才会被商家看中，与其进行商业合作，将自媒体的粉丝转为自己的用户。如今，许多企业都找自媒体大V合作，不仅影响范围大，还节省了广告费用。

故宫文化珠宝曾与时尚博主黎贝卡联手设计首饰。在创作过程中，相应部门充分借鉴黎贝卡的创意。经过长时间的打磨，黎贝卡交出了4款以猫为主题的设计图。这些产品只有400件，价位在399~699元之间，微店上线后只用了20分钟就全部售罄。

此外，故宫文化珠宝委托黎贝卡打造的“异想2018手账”在销售上也堪称神速，微店上线不到30分钟就卖出1万册。(www.xing528.com)

相对于传统的广告宣传来说，自媒体最大的优点就是，推广者很可能是某个领域内的意见领袖，他们不仅有足够的创意和经验，还有大量的粉丝，可以让运营者输出的内容更加时尚，而且充满个性。案例中，黎贝卡就一改故宫以往庄严、贵重的风格，而是换成了更受年轻人喜爱的猫咪形象，并且价位也十分亲民，所以才能取得很好的销售业绩。

据相关人士透露，黎贝卡在为“异想2018手账”设计封面时，设计了很多样式，然后放到自己的公众号上，让粉丝帮助自己挑选最适合的一款，其中一些修改意见也来自粉丝的反馈。可见，自媒体不仅能为用户提供内容，还能调动他们的参与感。

就当下来看，自媒体是许多商家和个人都很喜爱采用的媒体类型。它可以利用新媒体的多方平台，对各种事物发表自己的看法，而且可以集中广大粉丝的智慧，让内容得到更好的传播。

但是自媒体未必适合所有的新媒体运营者，所以要根据自己的特点去选择媒体类型，才更容易实现预期目标。