体育消费市场细分与开发必须遵循以下原则：一是可估量性原则。就是学生体育消费市场的规模及其购买力是可以估量的，也就是在这个细分市场中可获得足够的有关学生体育消费特性的资料。如果某个市场的资料无法获得，那就无法进行估量，也就不能把它纳入本市场细分的范围。在实践中，有些体育消费市场捉摸不定，难以估量，就不能对客观存在进行细分。二是可进入性原则。细分的市场部分应是体育商品生产者可能进入并占有一定的份额，否则，细分没有现实意义。例如：运动鞋市场细分的结果发现已有很多的竞争者，自己无力与之抗衡，无机可乘，或虽有未满足的市场需要，但因缺乏原材料或技术，货源无着落，难以生产经营，这种细分没有现实意义。三是效益性原则。体育商品生产者所选定的市场部分的规模必须足以使自己有利可图。如果细分市场的规模很小，不能给自己带来足够的经济效益，一般就不值得细分与开发了。四是稳定性原则。细分市场必须在一定时期内保持相对稳定，以便体育商品生产者制定较长期的营销策略，从而有效地开拓并占领目标市场，获得预期效益。如果细分市场变动过快，目标市场如昙花一现，则营销风险随之增加，也就没有实际意义。
学校体育消费市场细分与开发方法有：一是单因素法，即按照影响体育消费者需求的某一因素来细分市场。如：按学生这一因素将运动饮料市场划分为不同年龄段学生的细分市场。二是综合因素法，即以影响体育消费者需求的两种以上因素进行综合划分。由于消费者的需求差别常常极为复杂，只有从多方面去分析、认识，才能更准确地把他们区分为不同特点的群体。如：体育服装市场，可依据消费者的年龄、性别、家庭人口、经济收入等因素，进行具体市场细分切，从而发现应占领的主要市场份额。三是系列因素法，是将两个以上的影响因素，依据一定的顺序逐次细分市场。细分过程，也就是一个比较，选择细分市场的过程。下一阶段的细分，是在上一阶段选定的分市场中进行。如：体育器材市场，先分为城镇与乡村，后分为男女，再分年龄，又分为经济收入等逐次地细分。四是“产品—市场方格图”法。它按体育产品需要和市场体育消费群这两个因素的不同组合起来细分市场。如：运动鞋消费市场，可按消费者的不同需要，分为大、中、小的鞋型，同时分为农村家庭、城镇家庭、单位等不同的消费者群，这样就形成了不同的细分市场。在实际应用中应根据体育商品的生产和营销需要，合理地加以运用。(https://www.xing528.com)
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