学生体育信息产品消费需求分析成果

学校体育信息产品消费市场是指学生观看体育比赛、订购体育报纸杂志、体育磁带光盘等消费人群的集合。我们的市场调查结果表明，学校学生在体育信息产品消费上具有显著性差异，也反映出学生在地理环境、个体状态、消费心理、消费行为等因素上的不同。

在地理环境上：主要表现出，铁路沿线的学生参与体育信息产品消费的积极性较高，占人群总数的32.1%；其次是主要公路沿线的学生参与体育信息产品消费的人群，占人群总数的21.3%；再就是交通不便的学生参与体育信息产品消费的人群较少，占人群总数的8.2%，认同率为78.4%。

在家庭人口因素上：表现出人均月经济收入在1000元以上的家庭学生人群，参与体育信息产品消费的比例较高，占人群总数的52.3%；500～1000元之间的家庭学生人群，参与体育信息产品消费的比例一般，占人群总数的23.5%；200～500元之间的家庭学生人群，参与体育信息产品消费的比例较差，占总数的12.1%；200元以下的家庭学生人群，参与体育信息产品消费的比例很低，占总数的3.5%，调查认同率为73.5%。(www.xing528.com)

在消费心理上：表现在参与体育信息产品消费的性格、生活方式上的差异。性格外向型的消费者，热衷于体育信息产品的消费，调查认同率为83.4%，主要喜欢体育磁带、磁盘、体育报刊以及观看体育比赛等消费；性格内向型的消费者，也较喜欢体育信息产品消费，调查认同率为72.5%，主要订购体育报刊方面的消费。生活方式时髦型的消费者，对体育信息产品消费积极性较高，调查认同率为71.4%，主要喜欢体育音乐和比赛信息的消费；学习型的消费者，也较积极参与体育信息产品的消费，调查认同率为67.4%，主要喜欢体育报刊的消费；生活朴素型的消费者，参与体育信息产品消费的积极性较差，调查认同率为72.3%，主要是不购买，而愿意借阅体育信息产品。

在消费行为上：表现出参与体育信息产品消费的地点、时间、频率上的差异。在体育信息产品消费地点上：反映出在学生家庭消费的人群，占35.6%，主要是体育报刊和磁带等；在学生家庭外消费的人群，占23.2%，主要是购买体育报刊的消费，调查认同率为81.3%。在消费时间上：晚上购买率较高，调查对象认同率72.3%；白天购买率次之，调查对象认同率63.8%，其中在节假日购买率最高，调查对象认同率72.6%。消费频率较高的人群占16.6%；并表现出男生比女生消费略高8.5%，男生喜欢体育报刊、体育彩票等消费，女生喜欢体育磁带、健美资料的消费，调查对象认同率76.4%；大学生比中小学生参与体育信息产品的消费要高12.6%；经济条件较好的家庭比较差的家庭参与体育信息产品消费频率上要高46.3%，调查对象认同率82.3%。