学生体育消费需求分析：体育与健康教学研究成果

学校体育劳务产品的消费市场是指学生参加体育旅游、体育俱乐部、体育培训班、比赛等体育活动以及购买体育彩票等消费的集合。

我们对学校学生参与体育劳务消费的市场调查结果表明，在不同城市的地理环境方面，学生的体育劳务消费有显著性差异：首先是大中城市学生的消费较高，参与体育劳务消费学生占人口总数的32.3%；其次是小城市学生，占学生人口总数的23.4%；边远地区的学生体育劳务消费非常低，较少学生参与体育劳务消费的认同率为73.9%。

在个体因素方面：不同城市学生体育劳务消费有显著性差异，主要表现在性别、年龄、家庭经济收入等因素上的差异。男生比女生的体育劳务消费略高12.3%。在年龄上，青少年学生参与人群比例较高，占55.3%；其次是儿童学生人群，占34.2%。在家庭经济收入条件上，家庭人均月收入在1000元以上的，参与体育劳务消费学生占51.5%；500～1000元的，学生占34.3%；200～500元的，学生占13.4%；200元以下的，学生体育劳务消费甚少，较少参与体育劳务消费的认同率为78.6%。(www.xing528.com)

在消费心理因素上，不同城市学生体育劳务消费也有显著性差异。主要表现在消费性格、生活方式因素上。首先在性格上反映出，外向型学生人群参与体育劳务消费比例较高，占57.9%，主要喜欢体育旅游、体育俱乐部和参与体育娱乐活动的消费；内向型学生人群参与体育劳务消费比例占22.3%，主要参与体育培训和体育彩票等消费，认同率为81.3%。在生活方式上，反映出时髦型学生人群的体育劳务消费较高，占63.5%，主要喜欢参与运动保健按摩、体育俱乐部、健身培训等；学习努力型人群的体育劳务消费次之，占25.2%，主要参与节假日的体育健身培训、体育比赛等；生活朴素型人群的体育劳务消费较低，占12.8%，主要喜欢参与大众体育健身活动、观看比赛等消费，认同率为76.7%。

在消费行为因素上，不同城市学生体育劳务消费也有显著性差异。主要表现在消费频率、时间、地点方面的不同。在消费频率上，经常参与消费学生人群只有15.3%，其中主要是运动保健活动、体育俱乐部活动等方面的消费，占消费人群36.6%；其次是体育健身培训、体育比赛等，占消费人群13.3%；再次是体育旅游及其他体育劳务消费，占消费人群10.1%，认同率为79.5%。在消费时间上，反映出白天消费人群占体育劳务消费总人群的32.3%，其中主要是在早晨和下午参与体育劳务消费人群较多，占白天消费人群的62.3%；夜里参与体育劳务消费人群较多，占体育劳务消费总人群的67.7%，主要是参与体育娱乐和运动保健活动，认同率为87.7%。在消费地点上，表现出就近消费者占消费人群的64.8%，主要是参与体育娱乐和健身活动；就远消费者占35.2%，主要是参与体育比赛、运动保健等活动，认同率为73.5%。