全媒体环境下受众手机新闻信息行为影响

本章研究的主要目的是分析受众在采纳融合性新闻媒体时的影响因素和行为机制。智能型、个性化、融合性的新闻获取平台是新闻媒介发展的趋势，手机是目前最新的融合媒介终端之一，是新闻信息获取的重要融合性平台。因此，本研究将以手机作为代表性研究范例，对手机新闻的影响机制进行探索，从而为未来融合性新闻媒介发展，提供可考据的受众观点。

首先，通过对手机信息服务采纳行为研究的梳理，以新闻信息行为理论模型为基础，结合在新媒体采纳行为机制研究中普遍采用的科技接受理论，并以媒介依赖理论、消费者行为理论、创新扩散论等为主要理论依据，从技术感知、内容质量、感知情境、社会影响、消费因素、受众心理、人口特征这七个影响维度中，得到18个关键影响变量，创建手机新闻采纳行为模型。研究对每一个影响因子进行具体的变量定义，探讨变量之间的影响关系，提出相应的理论假设。

其次，基于问卷调查数据，通过信效度检验，重新合并和删减指标问题，其中感知互动性因子与感知融合性因子合并，科技创新性因子与自我效能感因子合并，最终得到除人口特征五要素以外的11个研究自变量。它们分别是感知有用性、感知易用性、感知娱乐性、感知互动融合性、感知新闻质量、主观规范、感知价格、手机依赖性、新闻依赖性、感知情境、科技创新性。在此基础上，重新调整理论假设。(www.xing528.com)

再次，通过AMOS17.0软件对研究变量进行结构方程建模，并通过量化数据和图标直观验证变量之间的相互影响关系，对假设进行验证，重新修正理论模型，得到手机新闻采纳的影响机制路径图。

最后，对实证结果进行解释与讨论，分析手机新闻采纳各因素之间的影响机制，从受众采纳行为视角，为未来融合性新闻媒体平台的发展思路提供有益的策略思考。