“科技创新性”指的是受众寻求和尝试使用创新性新闻媒介服务的意愿和积极程度（见图4－2）。
图4－2 新闻科技创新性受众分类
罗杰斯（1962）在革新传播研究中将个人接受新事物的过程，看作认知到决定的过程，步骤分别为：认知－关注－评价－试用－采用，并将受众根据接受新技术的积极性分为五种人群：革新者、初期采纳者、前期追随者、后期追随者和迟钝者。
媒介技术与时俱进，媒介融合使得新闻信息服务的形式不断创新，受众对新闻服务的选择本身也是一个新技术接受的过程。根据深度访谈问题，把受众根据对于新科技的接受积极程度分为大致三类：革新者（16.3%）、迟钝者（26.5%）是少数，追随者占半数以上（55.1%）：
1.革新者——非常愿意尝试新型新闻服务
“如果将来在智能汽车上、智能腕表上有新闻服务，我会去尝试。我很关注新的技术，也是比较早使用智能手机的那类人。平时会去一些论坛看各种电子产品的测评，会在朋友购买手机等电子产品的时候给予意见。我觉得手机改变了我的生活方式，我会下载一些手机应用，比如街旁、大众点评网、汽车导航等，它拓展了我的城市生活圈，提升了我的生活质量和生活乐趣。我觉得我的生活没有新的媒介技术会很糟糕。”（C男，27岁）
“我周围有很多同事是追新技术的狂人，像苹果手机的更新换代，他们总是买最新的，哪怕前一个手机刚买来不久。也经常听他们讲一些国外最新的科技产品想要尝试，可惜中国还没有发布，所以我想如果新型的新闻服务在新科技产品上出现，我相信他们肯定原意尝试。”（Z女，30岁）(www.xing528.com)
2.追随者——观察市场反应，愿意在适当的时候采纳新的新闻服务
大部分追随者都会强调“按需购买”，体现出这一类型受众对于新闻媒介消费相对务实和保守的态度。
“技术本身并不重要，因为只是终端而已。我算是追随者，会根据自己的需要来购买，是比较理性的，不会盲目追风。对于看新闻而言，最重要的还是要符合我当前的生活方式和生活节奏，符合我的阅读习惯，我会选取最适应的那种。”（C女，27岁）
3.迟钝者——对新的新闻服务不感兴趣
“我自己不喜欢追这些，但也不反对别人买，我很懒，只要基本功能够了就行，实用最重要。”（W男，32岁）
“我觉得用手机看新闻、玩游戏等行为是年轻人赶时髦的一种行为，对我而言并不需要，不必要。”（L男，56岁）
综上，受众的科技创新特性既反映传统新闻媒体使用者坚持使用旧媒体的部分心理原因，也是未来许多新型新闻服务技术被选择和不被选择的受众心理机制之一。
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