1.信息需求动机比较（见图3－22）
图3－22 不同新闻受众类型的新闻获取动机
（1）所有新闻受众类型都以“获取信息，以利生活”作为最首要的新闻需求。
（2）媒介的多样性与信息获取的动机强度之间密切相关。
在三种主要媒介受众类型中，过渡媒体型用户的信息获取需求动机最强；在新媒体型用户细分中，混合新媒体型用户的信息获取需求动机最强。
（3）使用媒介的多样性与新闻参与动机强度之间密切相关。
在三种主要媒介受众类型中，过渡媒体型用户的新闻参与动机最强；在新媒体型用户细分中，混合新媒体型用户的新闻参与需求动机最强。
（4）传统媒体型用户在所有新闻需求动机上都要弱于其他受众类型。
传统媒体型用户的六个需求动机选择比率全部低于其他两个受众类型。
（5）传统媒体型用户的新闻参与动机是所有受众中最弱的。
（6）新媒体型用户获取新闻的娱乐需求动机、社会归属动机要强于其他受众类型。
2.新闻需求强度比较
图3－23 不同新闻受众类型的需求强度比较
*注：以上数据计算遵照四舍五入原则
本书以新闻获取时长作为新闻信息需求强度的划分依据，每日获取新闻少于30分钟者为轻度新闻需求者，30分钟～3小时者为中度新闻需求者，3小时以上为重度新闻需求者（见图3－23）。
（1）重度新闻需求排序：移动新媒体型用户—传统媒体型用户—新媒体型用户—混合新媒体型用户—过渡媒体型用户—非移动新媒体型用户。
（2）中度新闻需求排序：过渡媒体型用户—混合新媒体型用户—传统媒体型用户—新媒体型用户—非移动新媒体型用户—移动新媒体型用户。
（3）轻度新闻需求排序：移动新媒体型用户—非移动新媒体型用户—新媒体型用户—传统媒体型用户、混合新媒体型用户—过渡媒体型用户。
1）各类型受众群体中，中度与轻度新闻需求占绝大多数。
2）重度新闻需求者虽然总体比例很低，但相比较而言，移动新媒体型用户中的重度新闻需求者最多，其次是传统媒体型用户。
3）中度新闻需求者比例最高的是过渡媒体型用户与混合新媒体型用户。
4）过渡媒体型用户的中度新闻需求者比例最高，轻度需求者比例最低。
5）移动新媒体型用户的新闻需求强度呈两极分化，其重度新闻需求者与轻度新闻需求者的比例都比其他型用户要高。
3.使用频率比较
图3－24 不同新闻受众类型的新闻使用频率比较
*注：以上数据计算遵照四舍五入原则
（1）各类型受众群体中，新闻获取频率以每天1次或者每天2次以上者最普遍。
（2）平均每天2次以上的高频获取新闻者的比例，新媒体型用户比例（34.4%）相较传统媒体型用户（24.4%）与过渡媒体型用户（29.0%）更高，其中混合新媒体型用户（38.2%）的比例最高，非移动媒体型用户最低（23.7%）。
（3）少于每周1次的低频新闻获取者，传统媒体型用户比例（10.5%）较其他型用户（平均3.5%）高出许多。
4.使用时段比较
媒体型用户、传统媒体型用户和过渡媒体型用户的三大高峰时段相同，均为 早 晨（6∶00～9∶00）、傍 晚（17∶00～19∶00）和 晚 间（19∶00～22∶00）（见图3－25）。(www.xing528.com)
图3－25 不同新闻受众类型的使用时段比较
（1）在新媒体型用户细分中，非移动型新媒体型用户与其他型用户不同，上午（9∶00～12∶00）时段取代早晨时段成为其白天阅读新闻的最高峰时段。
（2）混合新媒体型用户与移动新媒体型用户的高峰时段完全一致，均为晚间—早晨—傍晚，但区别在于，混合新媒体型用户整个白天（包含早晨、上午、中午三个时段）的新闻媒体使用比例都高于其他型用户，且各时段比例相对接近，也就是说每个时段都有相当的该类型受众在使用各种新媒体阅读新闻信息。
5.使用场所比较
家、工作场所和交通工具是新媒体型用户、传统媒体型用户和过渡媒体型用户三者获取新闻信息最频繁的场所。但是新媒体型用户获取新闻的场所排序与其他两型用户不同，在交通工具上获取新闻的比例超过了在工作场所（见图3－26）。
（1）新媒体型用户获取新闻的场所排序为：家—交通工具上—工作场所—学习的地方—户外。
传统媒体型用户获取新闻的场所排序为：家—工作场所—交通工具上—学习的地方—户外。
图3－26 不同新闻受众类型的媒介使用场所比较
过渡媒体型用户获取新闻的场所排序为：家—交通工具上—工作场所—学习的地方—户外。
（2）传统媒体型用户（90.7%）与过渡媒体型用户（90.1%）在家获取新闻的比例最高，新媒体型用户比例相对低（79.4%），其中又以移动新媒体型用户比例最低（75.0%）。
（3）传统媒体型用户在工作、交通工具上看新闻的比例要明显低于新媒体型用户与过渡媒体型用户。传统媒体型用户在工作场所和交通工具上看新闻的选择比例分别为：20.9%、17.4%；新媒体型用户选择比例分别为：37.8%、51.4%；过渡媒体型用户选择比例分别为：34.4%、55.7%。
（4）混合新媒体型用户在所有场合的新闻媒介使用比例都大于新媒体型用户细分中的其他两型用户。
6.使用内容比较
（1）新媒体型用户、传统媒体型用户、过渡媒体型用户以及新媒体型用户细分类型对于最重要的新闻内容的选择排序完全一致。
说明不同类型新闻媒介选择对新闻内容偏好没有产生影响。
（2）国内新闻、社会事件类新闻是首要关注焦点。
从新闻涉及的地域范围排序：国内新闻—国际新闻—当地新闻。
从新闻涉及的内容分类排序：社会事件类新闻—体娱文教类新闻—时事政治类新闻—商业财经类新闻。
7.使用形式比较
（1）传统的电视新闻依旧是人们最喜爱的新闻信息形式之一，传统媒体型用户对于电视新闻尤为青睐。
传统媒体型用户对电视的选择比例明显高出其他两型用户，传统媒体型用户（66.3%）与过渡媒体型用户（56.5%）都选择电视新闻作为最喜爱的新闻信息形式的比例在各自群类里都是排名第一，而新媒体型新闻受众的选择中电视新闻（34.4%）仅次于图主文辅性新闻（41.7%），成为第二位受喜欢的新闻信息形式。
（2）综观所有类型用户，纯文字类新闻信息与广播类新闻信息在各受众类型中选择比例都很低。
受众偏好带图像性质的新闻信息形式，尤其以新媒体型用户最为突出。图文结合的新闻、电视新闻、网络视频新闻这三类新闻信息形式在各个类型用户中的选择比例基本都名列最喜欢的信息形式前三位，受众选择平均比例超三成。而新媒体型用户选择的前四位最青睐的新闻信息形式全部是图像类的信息形式：图文结合类新闻占第一位（图主文辅占41.7%，文主图辅占32.2%）；电视新闻排第二位（34.4%）；网络视频新闻（33.3%）。
（3）过渡媒体型用户青睐的新闻信息形式更加多元。
过渡媒体型用户对电视新闻的青睐程度与传统媒体型用户相仿，而他们选择的前三位信息形式包括了视频、图文和纯文字，比传统媒体型用户和新媒体型用户都要丰富。
（4）移动媒体型用户对图主文辅的新闻信息形式最青睐，相比其他受众类型，其图像性新闻需求最突出。
移动媒体型用户最喜欢的新闻信息形式的前三位全部是图像性为主的新闻，图文结合式新闻、电视新闻、网络视频新闻的选择比例都在三成以上。
（5）非移动新媒体型用户的信息形式偏好与移动新媒体型用户略有差异。
前者的电视新闻选择率高，而后者的网络视频新闻选择率高。在访谈中显示其中一个原因在于，非移动新媒体型用户对于屏幕尺寸的要求要高于移动新媒体型用户。两者对于图文结合类新闻的图文搭配形式需要不同——移动新媒体型用户的图主文辅类新闻选择比例高，而非移动新媒体型用户的文主图辅类新闻选择比例高。
免责声明：以上内容源自网络，版权归原作者所有，如有侵犯您的原创版权请告知，我们将尽快删除相关内容。
