全媒体环境下的受众新闻信息行为研究：目标与意义

本书研究的总体目标是总结当下多元、融合媒介环境下受众新闻信息行为规律。以“受众新闻信息行为特点是什么？”“为什么是这样？”“以及未来会怎样？”为思考要点，丰富更新传播学理论，指导传媒实践。其意义有以下四个层面。

1.理论研究层面

20世纪40年代，香农信息论提供了信息传播的基本模式，为传播学的创立与发展提供了理论支撑；20世纪70年代，日本的信息行为论为传播学与信息科学研究在受众研究领域架起了跨学科研究的桥梁；21世纪初，崔保国教授在《信息行为论——受众研究的新思维》一文中介绍了该理论，但遗憾的是至今中国传播界从信息行为角度出发的研究还很少。本书的信息行为研究重新建立传播学与信息科学的链接，丰富传播学受众研究理论，也为跨学科研究提供传播学视角。

2.技术设计层面

以用户为中心的设计思想已经成为技术研发以及产品设计的主流理念。对受众信息行为的研究实质上就是对这一理念的传播学演绎。成功的传媒软硬件技术开发、传媒产品内容策划离不开对受众信息需求和受众信息行为的准确把握。本书不仅着力于反映当前受众的信息行为是什么，并力图从不同视角解释为什么，相关的研究结果和数据将为传媒技术产品研发提供现实依据。(www.xing528.com)

3.传播产业层面

对受众信息行为的研究将成为推动当前全媒体实践的重要助力。随着手机、互联网等新兴媒体的快速发展，传统传媒产业无疑面临着数字化浪潮的冲击。在这个传统媒体与新兴媒体并存的复合型媒介环境生态中，对受众信息行为及其影响因素的研究有利于传媒业界把握当前信息环境、受众群体特征、心理行为特点等情况，为捕捉信息消费趋势、制定有效可行的产业发展策略提供参考。

4.社会文化层面

社会学研究指出，媒体技术的自然属性、使用群体的社会属性与特定的社会结构之间是相互作用的。人们使用媒介技术，形成相应的信息行为，它们在一定时间内构成人们生活方式的一部分，也无疑是社会文化的重要组成。不同的国家和地区由于社会历史、文化背景的不同也形成各具特色的信息行为。本书研究以受众新闻信息行为为切入点，呈现当下中国受众的媒介文化。