微电台成为首选：新媒体促进事件信息传播

微电台是新浪微博在2011年5月10日上线的产品，从技术应用来说，微电台将网络广播与手机广播有机地结合起来，听众在个人电脑和手机客户端都可以进行收听。进入微电台的方式有六种：一是用户可以通过在浏览器中输入微电台的网址（http：//radio.weibo.com/）直接访问；二是用户可以在微博个人主页的“应用”下拉单中点击选择“微电台”进入；三是在微博三栏版用户可通过左侧导航选择“微电台”进入；四是可通过＃新浪网新闻中心首页＃页面顶部了解“微电台”的实时收听的人数，并可点击进入微电台；五是可通过＃新浪网视频频道＃顶部导航条点击进入微电台；六是直接搜索想收听的微电台，如“中国之声微电台”，在搜索结果中点击进入。

微电台的出现带来了全新的广播收听模式：突破地域及终端限制，微博用户可以同步在线收听微电台节目，突破了信息单向流动的传播，实现了双向互动与多向传播，用户可以在收听微电台的同时，通过微博平台与主持人和其他微博用户进行即时互动。这种多极化的模式和多角度的传播特色，契合了网络时代受众的接受意愿，受到了广大微博受众和广播受众的欢迎。微电台在2012年前后增长非常迅速，到2012年年底已经覆盖了34个地区，吸引了417家电台，3400位主播入驻；随后即进入缓慢增长期，到2015年7月，入驻微电台的电台数量是478家，两年半时间只增加了61家。

微电台具有用户多元化、收听便捷、覆盖面广、互动性强等特点，是与网络电台不同的集听、看、互动于一体的全新应用。微电台为每个电台频率设立了专门音频界面，如点击“湖北之声”（FM104.6）便能进入该电台的音频界面，即时链接收听，界面上方正中显示正在播出的节目和即将播出的节目，右边栏目条显示正在播出的热门节目、热门电台和电台全天播出的节目单，可以通过节目单选择喜爱的节目；通过“边听边聊吧”栏目，可输入140字微博内容与电台DJ进行互动。用户点击“换台”按钮选择收听电台，也可添加喜爱的电台到“我的收藏”栏，方便下次直接点击收听。通过微电台首页上的“切换地区”功能，可以快速切换到全国不同地区的不同电台。例如在湖北地区已有24家电台入住，除省级电台外，还涵盖了武汉、宜昌、襄阳、荆州等市级电台。

微电台的诞生使传统广播在与互联网的融合之路上实现了强力突破，具有革命性的意义。

第一，凭借微电台，传统广播媒体轻松植入移动新媒体，借助移动互联技术广播实现随时随地的在线收听或离线点播收听，从而突破了传统广播的地域和收听方式局限。借助微电台，越来越多的地方电台正在由封闭的区域性广播媒体，转变为开放的、全地域性的广播媒体。(www.xing528.com)

第二，微电台脱胎于曾呈爆炸式增长的微博，而微博的出现推动了“全民信息时代”的到来。主持人和听众通过微博发布和互动，使得微电台的舆论引导与议程设置功能得到极大强化，微电台主持人可以成为网络谈话的组织者。例如2011年“7·23甬温线特大动车事故”发生后，微电台官方微博第一时间发布：“请各位网友注意：＠浙江交通之声将会带来最前方的报道，请各位网友关注，如果有前方最新消息，请＠微电台，我们将第一时间将您的消息转发出来。”随后，微电台进行特别直播，并不断在微博上发布最新消息，众多网友第一时间通过微电台收听，获得最新资讯。此后通过不断滚动更新发布或转发电台、网友微博，更多的人通过微电台，通过声音、文字和图片全面迅速了解人员伤势、救助情况等事件进展，微电台及微博的关注促进和影响了政府对此次事件的及时处理和信息发布。

第三，微电台拓展了广播收听终端，顺应和培养了网络时代受众新的收听习惯，在当时重新吸纳了逐渐流失的年轻受众群和迅速上涨的移动终端用户群。2012年微博用户规模达到3.09亿人，相当一部分用户访问和发送微博的行为发生在手机终端上，2012年底手机微博用户规模达到2.02亿人，高达65.6%的微博用户使用手机终端访问微博。

遗憾的是，微电台伴随微博衍生，在移动互联网时代迭代更新作用下，微博渐渐失去大量用户，据CNNIC中国互联网络信息中心统计，2015年6月微博用户是2.04亿人，较2012年用户数量减少了约三成，随着微博式微，微电台也逐渐失去了主流用户的青睐。