中国广播的网络扩张：325套频率实现网上直播

媒介形态变化的规律表明，当新媒介出现后，传统媒介的现有状态将会进行适应性改变。据2015年7月中国互联网络信息中心发布的第36次“中国互联网络发展状况统计报告”显示，截至2015年6月，我国网民规模达6.68亿人，互联网普及率为48.8%，半年共计新增网民1894万人，较2014年年底提升了0.9个百分点。[6]互联网络兴起后，传统广播的网络化是广播应对网络媒体出现的最初形变，也是对日益壮大的网民群体需求的适应。网络广播依托互联网和流媒体技术，是广播在新媒体时代诞生的新的传播形式，也是广播在信息时代重新占据传播优势的一大机遇。广播与网络的结合，让广播从此进入了一个全新的时代，传播范围、传播形态、传播内容、传播对象都发生了极大的变化。网络广播作为一种新的传播形态既使广播发生了分化，又将多种传播形态进行新的融合。

我国最早出现的网络广播应该是1996年12月15日珠江经济广播电台开通的网上实时广播，2002年1月1日中央人民广播电台网站改版，启用了新的名称“中国广播网”，标志着主流媒体网络广播进入快速发展期。10多年来，作为一种新兴的媒体传播形态，网络电台发挥了传统广播和互联网相结合的优势，也曾拥有过闪光时刻，如今却多半以关闭的结局黯然收场，国内网络电台起起伏伏的发展命运耐人思考。纵观国内网络电台发展史，大致可分为传统类网络电台、公共类网络电台、商业类网络电台和个人类网络电台四种。

传统类是指依托传统电台建立的网络广播，截至2015年，全国31个省级广播电台、总台，以及123个地市级广播电台开办了网络广播业务，共有325套广播频率实现了网上直播。这类网络广播的发展也呈现分化，有的仅仅是传统广播电台的网络化，并不具备真正网络广播的特性，而有的网络广播则已经实现了优质音频节目的重新编排，文字、图像、声音多媒体呈现，网络互动参与等，具备了网络广播传播快速、信息接收舒适、互动性强的特点。如中央人民广播电台主办的中国广播网、银河台（CNBN央广广播电视网络台）和中国国际广播电台主办的国际在线等。

公共类是指政府或公共机构开办的网络广播，2005年，国家开始关注网络广播后，部分政府部门和公共机构开办了一些网络广播。如国务院新闻办、共青团中央等部门和机构开办了青少年广播网、青檬网等。

由一些商业网站或服务商开办的商业类网络广播曾经风靡一时，如QQ之声、猫扑电台、网易虚拟社区电台、萤火虫网络电台等。这类商业网络广播在个人电脑PC端盛行时，凭借自身网络覆盖和技术人才优势，主打音乐类型节目，短时间内就在年轻网民当中引起较大反响，拥有了大批用户。但随着智能移动终端渐渐取代电脑PC端，年轻人的收听方式再次被改变，依托个人电脑使用的QQ之声、猫扑电台、网易电台等都已经关闭。

与商业类网络广播类似，个人类网络广播也曾经一度在国内十分红火，这类电台多以个人播客的形式存在。从最初的节目分享，发展成为有一定制作水平和制作能力的“独立广播制作人”。个人类网络广播充分体现了“一人一媒体”时代的到来，但这类广播的权威性、持久性难以保证，一家个人广播电台往往长则数年，短则数月就退出了媒体舞台。

【案例】

银河台（CNBN，央广广播电视网络台，http：//radio.cnr.cn/）(www.xing528.com)

“银河台”于2005年7月28日开播，依托中央人民广播电台的母体而诞生，创办早期其定位是一家中央级的广播电视网络台（主要提供的是广播节目）。2011年，银河台推出了聚合各成员台音频资源的《听天下》栏目，中央人民广播电台的19套节目和78家地方台的311套节目都可以在该栏目中收听或点播，逐步完成了国家网络电台平台的搭建。目前银河台可通过电脑终端和移动终端两种方式进行收听和点播，用户也可参与制作银河台的节目。银河台的运行基于Web2.0和SNS的技术，成为传统电台、网络电台、网络社区和手机电台的集合体，实现了固定网、移动网和广播网的三网合一。

银河台拥有自己的DJ和自办节目，开办有综合频道、车友频道、中国民乐频道、相声小品频道、古典音乐频道、评书频道、有声阅读频道等七个频道，实现24小时网上播出，开播两年就拥有“播客”固定会员29578人，原创播客作品76756余部，音视频数据总量超过300G[7]，主持人在线直播的栏目化节目时长在全国网络电台中居于前列。比如银河综合频道就开办有《朗读天下》、《第一档案》、《美味懂一点》、《明星粉丝同乐会》、《世界正美丽》、《影视小站》、《勇往职前》、《校园风格会》、《网事在说》、《时尚》等十个栏目。

银河台将网站内容嵌入到开心网、人人网、豆瓣网等SNS（Social Networking Services）社会性网络服务网站，分享到新浪、腾讯、搜狐微博，通过QQ、微信、微博等与听众互动，听众通过“银河网络收音机”电脑客户端，“酷听”手机客户端收听、点播、参与制作银河台节目，是一个以电台为核心的，可以“边听、边看、边聊”的个性网络社区。

除在线节目外，银河台还开办了有声杂志《银河之声》，运用Web2.0技术和理念，使读者改变传统的阅读习惯，它整合了音频、视频、动画、文字、图片等多媒体表现形式。互动式电子杂志在视觉上效仿了传统平面杂志的排版技巧，给人震撼冲击，同时运用视频、动画和音乐的加入给受众听觉的冲击。在内容上，则以播放有声读物为主。

银河台创办了中国高校广播联盟，播出中国广播联盟和中国高校广播联盟台站制作的节目，这些联盟形式将传统无线广播与网络广播联动起来，用网络电台推动传统广播电台的发展。全国高校广播节目联盟定期组织校园主持人培训、建立高校广播站间完善的交流互动平台、支持高校文化活动等。目前已经吸纳了全国各地近150所大学广播台（站）成为该联盟的成员。

作为从传统广播电台脱胎的新媒体，银河台已经不是传统广播内容的大量复制，实现了网络广播的海量信息集纳、自由选择、同步互动、突破地域限制等优势。但根据笔者亲身使用经历来看，仍然存在着服务内容单一（以音乐节目和广播剧为主）、使用界面不够友好（选择节目较为不便）、多媒体功能不够全面、一些功能无法正常使用等问题，广播和网络的结合尚处在初级阶段。网络广播的架构已经形成，但对架构之下如何充实和丰富服务内容，仍需改进。