改革开放30多年来，我国传媒市场的一个显著变化就是从缺量市场走向过剩供给的市场。改革开放之初，由于我国经济基础薄弱和传播媒体传播能力有限，广播电台数量少，节目不多，整个媒体的供给处于稀缺状态。在20世纪70年代收音机是国家的重点产品，一般老百姓买不起，到了20世纪80年代早期收音机也是一个家庭的稀罕物，全家人围着一台收音机收听节目在当时是最常见的情景。随着改革开放的深入，市场经济的发展，中国的国家实力得到极大提升，人民的生活水平提高，广播媒体也出现了迅速的发展，广播电台数量从1985年的213家以每年100家的速度增加，发展到1997年的1363家。在媒体市场化的过程中，电台面临着激烈的市场竞争，很快就出现了过剩供给，同质化节目比比皆是，为了迎合听众而失去底线，频率和节目在不断变脸中失去了稳定的频率和栏目形象。
在分众市场到来的过程中，传受关系出现了变化，传者不得不以受者的多元化需求为中心，抓住听众，占有市场。当传者完全被动地以受者为中心，为追求收听率，出现过剩供给时，就会出现传受距离和空间错位与失当。传者会出现无底线的迎合，对题材选择和信息判断评述失去应有的判断力；而对受者来说，使他们盲从的或非理性的需求得以满足。这种传受关系带来的媒体与受众间互动的变化，表面上看是传受距离拉近，短期内收听率上升，但从长期来看，可能带来的最大后果是双方的抛离。在大众传播活动中，如果没有传者需要（need）给予的信息和受者想要（want）得到的信息相互对称的平衡式，其结果只能是受者在过剩满足中厌食，另寻新欢，传者在过剩供给中自焚。[16]
民生新闻在广播媒体的兴起和发展过程可以说明这一问题，民生新闻自诞生时起就受到了媒体的追捧和受众的认可，一时间各级地方电台都办起了民生新闻、民生节目。民生新闻以当地老百姓喜闻乐见的本土新闻为主打，凭借轻松的表达、多样的形式和有个性的包装受到了听众的喜爱。但是，多年过去了，部分电台的民生新闻在迎合受众需求，抢占收听市场上挑战底线，屡出奇招，或者追求猎奇的内容，或者追求夸张的表达，渐渐偏离了广播媒体的职业准则，从而也就失去了市场，民生新闻节目一度走向了下坡路。(www.xing528.com)
这时候，一些民生新闻节目开始反思，回归到媒体的理性诉求和选择，什么是民生新闻节目的分寸和尺度，什么是节目的边缘和底线，新闻的真实性原则、正确的舆论导向、媒体的社会责任，方言在特定范围中的使用等，在厘清这些问题后，再去满足受众需求成为更多媒体的理性选择。从无底线满足受众需求，到广播媒体理性回归，是在分众化竞争市场下，媒体和受众互动的一个可喜变化。
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