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社会转型中少目标受众低频率的广播

时间:2023-10-28 理论教育 版权反馈
【摘要】:广播与电视台的比例大约为89∶11,这延续了美国多年来一直保持的大约在9∶1的广播电台与电视台的比例。我国广播电台绝对数量严重不足,又受到无线发射功率和转播台站的限制,面对13亿人口的市场需求,一家电台或频率所要覆盖的范围广泛,目标受众不明,定位不准的现象就自然产生了。在供应量不足、目标受众不明的情况下追求受众规模的最大化成为电台的共同倾向,这种倾向又在主观上造成了对受众群体的模糊化。

社会转型中少目标受众低频率的广播

我国广播电台的布局基本是按照行政区域划定的,四级办广播电视的建台格局,与行政层级同构,中央、省、市、县一级一台。在此格局下,随着专业化改革的推进,在一级一台的基础上按照同一套路设置频率,如一般都设置新闻频率、经济频率、交通频率、文艺频率、音乐频率等,这种布局的先天不足在于广播频率资源的垄断,频率数量少,无法形成有效竞争。

据统计,2013年我国共有广播电台153家,广播和电视的比例基本在45∶55左右,广播少而电视多,这种格局从世界范围来看是少有的。以美国为例,2009年,美国商业电视台的数量是1379个,公共电视台有300多个。2007年,美国广播电台的数量是13938个,其中4779个中波电台、9159个调频电台(其中有6279个商业台,2880个教育台)。广播与电视台(频率、频道)的比例大约为89∶11,这延续了美国多年来一直保持的大约在9∶1的广播电台与电视台的比例。(www.xing528.com)

我国广播电台绝对数量严重不足,又受到无线发射功率和转播台站的限制,面对13亿人口的市场需求,一家电台或频率所要覆盖的范围广泛,目标受众不明,定位不准的现象就自然产生了。由于无法做到受众细分,在同一区域,甚至会出现两三家定位基本相同的广播频率。在CSM媒介研究掌握的2010年全国33个城市可接收到的403个广播频率中,音乐类广播有66家,新闻和交通类广播各有58家,几乎每座城市都存在一城拥有两家类似功能电台的情况。在供应量不足、目标受众不明的情况下追求受众规模的最大化成为电台的共同倾向,这种倾向又在主观上造成了对受众群体的模糊化。接收竞争和数量增加是专业化的前提,在目前我国基于行政区域布局的广播体系下,中国人民大学的周小普教授在2011年撰文直言:“我国广播这样的数量、办台模式,造成了专业化程度无法提高和节目质量无法持续提升的背后原因。目前我国还不具备广播专业化的条件。”[34]

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