除了承担传播新闻、发表言论的宣传职能以外，广播媒体还具有提供知识教育、文化娱乐等各类信息服务的功能，在这些功能的开发过程中，必然与市场发生互动，起到沟通信息、促进生产、活跃市场、指导消费的作用，发挥经济属性功能。世界广播在诞生、发展的过程中很快呈现出经济属性，具备了面向市场创造效益的能力。中国广播业从单一政治属性转向双重属性，一方面是转型期中国传媒业自身发展的需要，另一方面也是转型期中国实行市场经济的必然结果。在我国计划经济时代，广播仅具有单一的政治属性，基本不考虑产业经营问题。十一届三中全会后，国家实行改革开放，社会开始转型，广播经营再次提上日程，直到20世纪90年代，经济属性日渐明显，双重属性格局形成，从此中国广播业有了双重属性，担负起既要创造社会效益，又要创造经济效益的双重使命。事实证明宣传属性和经济属性的同时发挥不仅减轻了国家财政负担，而且有效激活了广播媒体的内在机能。电台在开展经营的过程中，不仅基本完成了经济上的自我循环，还为国家创造了一定的税收利润，成为文化传媒产业不可或缺的一个分支。
广播媒体的双重属性决定了广播媒体发展中有不同的关注点，政治属性强调广播媒体的舆论引导功能，强调公共责任，经济属性强调市场经营功能，强调对受众消费需求的满足。政治属性对经济属性有引导和限制作用，可以消除产业化、商品化所带来的消极影响，保持文化的健康发展和社会和谐。经济属性又对政治属性有巨大的影响，经营的发展速度和规模会直接影响到政治功能的发挥。经济属性是基础，是广播宣传功能实现的条件，不能设想无任何经营实力的媒介能完美地执行其宣传功能。面对新的市场环境，在充分发挥广播的主功能即喉舌作用的同时，也要发挥好广播的服务、娱乐和信息传播等功能，搞好经济创收，增强广播自我发展的能力。具体来说，在确保广播的最佳社会效益的同时，也要努力实现广播的最佳经济效益，这是发展市场经济的必然要求，也是确保社会效益，使广播走入良性循环的必然要求。(www.xing528.com)
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