外部市场资源进入中国广播经营变迁

在广播产业链的外部，有资本、技术、设备、服务等多个市场在参与广播产业的社会化过程，这些市场的参与范围不限于某一个特定的产业环节，而是涉及整个广播产业市场，比如资本市场的参与，既可以在节目制作环节，也可以在广播代理环节，还可以在产业开发环节。比如成立于2007年的车语传媒集团定位于“电台整合运营商”，不仅全面代理全国300家广播电台的广告业务，还与全国300多个频率合作，输出汽车节目《爱车天天汇》，还承接整频运营业务，深度介入广告运营、节目包装、市场推广及产品策划环节。

广播业的资本市场是指在广播产业链上，能为广播产业提供或筹集资金的场所与来源。政府机构对广播业的拨款也可视为外部资本市场的资金来源。在我国，广播业最初的资本都是来自政府投资的，至今政府投资也是广播业主要的资金来源。一般产业研究中所讨论的资本市场，是指狭义的市场化的概念，其中最主要的是指金融市场上的投融资行为。我国的广播产业带有非常浓厚的行政管理色彩，在投融资方面受到的政策约束很多，业外资金很难进入，来自证券市场的资金寥寥无几，但是近些年来通过专业投资公司的操作有所突破，以国际电台旗下的华闻传媒最具代表性。

广播产业是一个技术含量很高的产业，广播产业的每一次革命，都是由技术的变迁带来的。从矿石收音机到晶体管收音机到电子收音机，从调幅广播到调频广播到数字广播到互联网广播，每一次技术的突破都带来了广播产业发展水平的大幅度提升。围绕广播，存在着大量的设备供应商，比如录音设备、编辑设备、播出设备、传输设备、发射设备和接收设备等。(www.xing528.com)

服务市场的概念很广泛，包括软件服务提供商、技术服务提供商、市场调查服务等。软件服务包括采编播一体化软件、广告管理软件、办公OA系统等，技术服务包括各类广播技术系统的开发、维护和运营等，调查服务是为节目增值而服务的一个业务环节。服务市场是广播媒体得以有序运转的必要保障，这些服务行为可以看作是广播市场一个组成部分，在细化的产业链条上有所呈现，比如以收听率为代表的受众调查服务能够帮助节目经营和广告经营，甚至还会为多元化经营提供支持。