“传媒产业化至少具有两种基本方式：一种是在确立版权的基础上，实现信息产品商业化，从而实现媒介的产业化运作；另一种则是在传播媒介主要的特殊信息产品—新闻—的版权得不到法律保障的条件下，通过广告经营来实现媒介的产业化运作。”[21]通过对改革开放以来广播经营形态的梳理，可以看出广播媒体的市场经营行为大致可以分出以下几个层面。
第一，围绕节目本身进行的资源开发。一是通过环节设置获得盈收，譬如互动环节设计产生通信收入、资讯栏目设置获得信息收入；二是前期策划将盈收考虑在内，结合企业、社会组织的相关需求一起联办、合办节目，获得合办收入等；三是在节目策划完毕，积极争取商业赞助，典型的如冠名、特约的邀请；四是节目本身的销售带来内容二次传播增值；五是利用节目的品牌影响力开展线下活动营销等。
第二，时段资源的售卖。在节目播出过程中设计广告播口获得企业宣传费用。
第三，频率资源的发掘。通常是借助在某一行业或领域的资源积累进行垂直延伸，进行相关行业或产业的经营探索，譬如广告代理公司、演艺公司、汽车俱乐部等实体公司的建立，典型的是上文提及的音乐产业开发和交通产业开发。(www.xing528.com)
第四，利用电台品牌资源进行的产业开发。这是产业运营的高级阶段，通常借助电台整体资源和品牌进行相关行业或产业的开发运营，比如跨地域运营、产业平台建立、多业务结构设计等。
第五，跳出广播，利用资本的力量进行跨行业、跨媒体的多元开发和投资。
总的来看，可以将广播市场划分为节目市场、广告市场、产业市场三类。节目市场主要是指节目制作公司与电台之间的市场，也包括电台与电台之间的市场，主要开发广播的传播价值和市场价值，在节目制作、发行、交易等环节形成的市场。在广播媒体发展的不同阶段出现过各种类型的广播节目制作公司，其中既有民营的社会制作公司，也有电台自己成立的从事节目制作业务的公司。广告市场主要是指广告主、电台、广告代理公司三者形成的市场，通过广告公司这一中间渠道，广告主实现营销传播诉求，电台实现广告产品和服务的销售。产业市场主要是指广播媒体对于节目市场和广告市场之外的市场空间的介入，多由电台成立的各种产业公司构成，多指跨媒体、跨行业经营业务。节目市场、广告市场和产业市场三者高度关联，特别是广告市场依附于节目市场，产业市场的很大一部分也是对节目市场形成的受众资源的运营，只有与广播关联度不高的业务才是对新空间、新资源的开拓。
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