【摘要】：受到经济环境、政策管制等多种原因影响，广播广告的行业结构发生变化，金融保险、电信、交通等传统支柱性行业的投放比例不断缩小，互联网企业、应用软件等新兴客户和行业加大在电台广告投放，成为广播广告新的增长点。2015年该行业同比上涨72%，成为上海电台第三大广告投放行业。不同地域、不同频率类型之间，广告产品出现分化，常规广告出现了30秒、20秒、15秒、10秒、7秒、5秒等多种形式。
受到经济环境、政策管制等多种原因影响，广播广告的行业结构发生变化，金融保险、电信、交通等传统支柱性行业的投放比例不断缩小，互联网企业、应用软件等新兴客户和行业加大在电台广告投放，成为广播广告新的增长点。CTR媒介智讯数据显示，2015年1～6月软件类产品的电台花费同比增加1.6倍。以上海电台为例，2014年互联网行业广告投放同比增长91%，在电台广告投放行业里排名第六。2015年该行业同比上涨72%，成为上海电台第三大广告投放行业。在2015年七、八月，互联网行业投放已经变成行业第二。在北京电台，2015年互联网行业的崛起填补了因传统行业投放锐减造成的广告损失，新媒体行业越来越成为广播广告的重要客户。
不同地域、不同频率类型之间，广告产品出现分化，常规广告出现了30秒、20秒、15秒、10秒、7秒、5秒等多种形式。随着专题广告减少，各家电台加大软性广告研发力度。2011年黑龙江电台推出60余项广告新产品，如频率节目冠名、整点报时、气象提示等，受到代理公司和客户青睐，创收达1800多万元。陕西电台力求为客户提供定制型广告产品，包括自制剧植入、软性商业主题、节目独家合作、品牌影响力商业论坛、包装节目、大轮盘资讯植入等形式。“广告主往往既有品牌宣传需要，又有促销宣传需求，既要影响活跃的互联网线上用户，又要影响线下的各级经销渠道”[23]，中央电台利用广播特性，推出“碎片化营销”概念，通过多个版本来实现广告主品牌建设、产品促销、渠道拓展等多种营销需求。(www.xing528.com)
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