中国广播经营：广告代理深入推进，全频代理增多

不同于早期的集中经营模式，这一时期多数电台建构统一并且开放的经营平台，以广告经营外包、广告代理制为基本特征，探索自营与代理之间的平衡比例，是更高层次的全新的统一集中。

在代理制具体应用方面，不同电台有不同的选择。2009年上海电台对经营方式进行精细重构，自营大频率，代理小频率，到2014年年底自营与代理的比例达到3：2，代理业务主要有汽车行业的行业代理和五星体育频率。天津电台对品牌广告采取分行业代理的方式，对医疗广告进行分频率代理。黑龙江电台实行频率分行业代理，同时采用项目代理制、频率代理制以及电台自营等经营模式。湖南电台交通频率全行业代理遇到瓶颈，后实行指定客户代理的方式，除了汽车和房地产行业，其他行业全部放开，有能力的广告代理公司可以列出可代理行业与具体广告客户清单，与广告中心签订代理协议。(www.xing528.com)

整频代理的现象增多，特别是在广东地区。2015年前后，广东电台采用整频率代理制，旗下大部分频率均整频交由广告公司代理，广州电台四套频率也由两家公司代理，其中车语传媒整频率代理了三套频率。深圳电台以4.05亿的任务整体包给了上海韬略。远誉广告、车语传媒、同瀛广告三家公司成长为广播广告市场规模较大的三家运营商。车语传媒公司代理全国300家广播电台的广告业务，并与十余家电台达成战略合作，进行整频运营或独家垄断式行业代理。远誉广告整频代理河南交通、广东音乐之声等14个频率，独家代理北京电台、河北电台等35家电台或频率的汽车行业广告，兼营省外行业代理，年营业额超过10亿元，超过很多电台的经营体量。