中国广播节目市场：培育和开发探索

随着市场意识的增强，广播媒体逐渐意识到广播节目也有市场化的空间。“广播即产品”的理念逐渐诞生，一些电台开始将节目拿出来售卖，也从市场上购买自己想要的节目，广播节目交易市场出现。2001年，首届全国广播节目交易会举办，现场节目交易量达到7400小时，中央电台、黑龙江电台和上海电台交易或达成意向的分别为1800小时、1720小时、700小时，占了总交易量的60%。第一届和第二届交流会累积成交量2万多小时。2003年第三届全国广播节目展销会共签订销售及交换节目意向数量达2.5万小时，交易额比前两届有所突破。

自2001年起，旨在促进广播节目交易的全国广播节目展销会举办，全国交通频率也开始举办交通广播节目展销会。2003年12月由国家广电总局主办的“广播产业发展高层论坛暨全国广播节目展销会”在广州举行，全国各级电台、广播节目制作公司、广播设备经销商等47家单位参加现场展销，参展交易节目共454套，现场节目交易量达到2.5万小时，交易金额约101.5万元，内容包括小说、广播剧、评书、音乐等各种类型，除广播节目外，参展公司还带来广播技术设备、音源设备及收听率调查软件、广播广告管理软件等产品。^[14]

20世纪90年代中期，在市场经济的推动下，广州和上海等地的广播节目制作公司相继出现。1994年广州电台的主持人陈涛率先成立至尚传播公司，接着金碟娱乐制作公司成立。不久，上海申巴音乐制作公司成立，1999年北京创艺声媒公司成立。这些公司通过与电台的业缘关系承揽节目制作业务，经常通过贴片广告、置换时段等方式与电台进行节目交易。由于当时广播节目市场发育不成熟，仅靠节目和发行难以维持公司的运营，在生存压力下，很多节目制作公司走上了代理广告的道路。

部分电台认识到节目生产社会化的价值，积极将台内节目推向社会，扶持内部人员成立工作室，优化内部节目生产机制。2000年天津电台成立了刘杰工作室，专门从事广播节目的市场化运作，管理上隶属于电台，经营上自负盈亏，该工作室当年制作的节目卖给了六家电台，到2003年底，制作销售八档全年节目。2003年山东电台成立八个品牌工作室，分布在五个专业频率，大都依托节目或主持人命名。辽宁生活娱乐频率推出的《娱乐双响炮》在广播节目市场颇有名气，每年制作市场化节目近400小时。北京电台也成立了六个主持人工作室，用以扶植优秀主持人生产优质节目。(www.xing528.com)

随着市场化意识的增强，部分电台开始在内部推行制作和播出“分离”的尝试。2002年，上海文广集团在体育电视频道设立广播部，由电视体育频道制作广播体育节目，成为体育节目制播分离的试点。2006年北京电台成立节目制作中心，将节目的制作和播出分开，除新闻性专题以外的节目人员全部进入该中心，设立节目招投标机制，采编播人员通过竞标获得相应频率相应节目的制作权。2008年9月，在节目制作中心的基础上，北京电台成立了银龙广播电视节目制作有限公司，将电台的节目制作业务剥离到该公司，在实现电台制播分离的基础上，建立面向市场的节目制作与销售平台。2008年，该公司拥有130余名员工，生产节目100余档，以向北京电台输出节目为主，并向外地广播电台销售了3000多期1000多小时的节目。

继北京电台之后，全国其他电台以不同方式推进内部制播分离，如黑龙江电台在2008年前后推出三个工作室，分别是叶文工作室、于霞工作室、凯淇工作室；吉林电台创建青雪工作室，依托节目开展包装销售、线下活动，进行栏目市场化和产业化运作探索。