【摘要】：改革开放之初的广播广告价格非常低廉，当时的广告价格是一个字三分钱，一条广告100个字，播出10次，也只有30块钱。以上海为例，短短五年时间，食品、日用品广播广告增加了多个百分点，而生产资料广告比例有所减少。为了集思广益，上海电台还组织创办大学生广告创作班子，并邀请众多明星、导演、演员充当智库，推动广播广告创意和表现形式的创新。
改革开放之初的广播广告价格非常低廉，当时的广告价格是一个字三分钱，一条广告100个字，播出10次，也只有30块钱。[21]广告的来源除了业务员出去“拉”来的广告，还有从广告代理公司转接来的广告，当时上海广告装潢公司一周能为上海电台提供几条广告。据业务员回忆，“最初，医药广告是最多的，后来是服装、家电，各个行业都来电台做广告，有的是特约节目，有的是广告有奖活动……烟草公司用特约节目的形式，介绍世界地理知识……既有趣又让人长知识，很受欢迎。”[22]从最初广播媒体广告商品分类的比例来看，一般工作机械类广告占较大比例，食品医疗、化妆品以及家庭用品的消费资料广告非常少，随着产业构造变化，生产资料广告呈现下降趋势，消费品广告量呈上升倾向。以上海为例，短短五年时间，食品、日用品广播广告增加了多个百分点，而生产资料广告比例有所减少。早在20世纪80年代上海家化厂一年就有300万广告费，由于“春蕾药性发乳”广告的成功合作，上海家化厂每年都会把5%～6%的广告预算放投在上海电台。
表2.1：上海地区广播媒体广告分类内容1983～1988年比较（%）[23]
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改革开放初期，广播广告的播出以单调的纯播音形式为主，有时会配有音乐。每条广告都很长，大多在30秒，甚至有1分钟的。上海电台受外商广播广告的激发，开始制作8秒钟左右的短广告，[24]并把评弹、说唱等艺术形式引入广告，受到听众欢迎。为了集思广益，上海电台还组织创办大学生广告创作班子，并邀请众多明星、导演、演员充当智库，推动广播广告创意和表现形式的创新。
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