【摘要】：广告活动恢复以后，广播人意识到统筹社会资源的重要性，开始积极建立社会关系，最先恢复广告业务的上海电台、广东电台积极开展公关活动。资料记载，在上海电台播放广告后，王开照相馆第一个月的营业额就增长了50%，[16]顾客络绎不绝，从此上海掀起了一股恢复老字号名店招牌的风潮。
将近30年的断崖，广播媒体从零开始接触市场和销售，感受着自身与社会的互动。广告恢复以前，广播依靠国家财政拨款，服务于政治宣传，很少有市场概念和社会关系意识。广告活动恢复以后，广播人意识到统筹社会资源的重要性，开始积极建立社会关系，最先恢复广告业务的上海电台、广东电台积极开展公关活动。广告人员走出办公室，深入企业，与陌生的经营者打交道，吸引他们到电台投放广告。上海电台广告部的一名负责人“先后联系业务达一万多人，企业一千多家，除企业界外，还涉及文艺界、新闻界、教育界和政界人士”[15]，不仅帮客户做广告，而且帮助客户策划许多线下活动，比如策划产品有奖竞猜、策划广播音乐会等。
最初投放广播媒体的广告主都是对广告有着直观认知的工商企业主，很多在解放初期就曾体验过广告，例如，王开照相馆在新中国成立前就投放了大量的铁路广告。“春蕾药性发乳”广告是上海家化厂包装设计部的一名职工向厂领导建议投放的，这名职工是解放初的一位私人工商业者，很早就接触过广告。广播广告播出后给广告客户带来了显著效益。资料记载，在上海电台播放广告后，王开照相馆第一个月的营业额就增长了50%，[16]顾客络绎不绝，从此上海掀起了一股恢复老字号名店招牌的风潮。“春蕾药性发乳”成为市场上的紧俏商品，不仅上海家化厂的库存全部销光，而且听众来信来电不断，纷纷询问功效。而对广东沿海各地的厂商而言，利用广播媒介广告的宣传作用打开市场，在商品经济复苏的20世纪80年代已经相当普遍。[17](www.xing528.com)
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