(一)增速大幅下滑,餐饮业在波动中缓慢回升
据中国烹饪协会调查分析,2013年前两个月,全国餐饮收入4030亿元,同比增长8.4%,1—2月第一次出现了个位数增幅,比2012年同期下降4.9个百分点。限额以上企业的餐饮收入1278亿元,同比下降了3.3%,比去年同期下降17.3个百分点,出现了中国餐饮业改革开放以来的首次负增长。第二季度,37.5%的企业营业收入下滑,60%的企业利润大幅下降,同比平均下降42%,环比平均下降26.35%。国家统计局数据显示,1-9月全国餐饮收入18178亿元,同比增长8.9%,增速比去年同期下降4.3个百分点,但下降幅度较上半年相比,略微收窄。其中限额以上餐饮企业收入5842亿元,仍处于负增长状态,详见表1和图1。据不完全统计,目前已公布数据的大部分省市(除重庆、甘肃、上海外)2013年上半年餐饮收入增速比去年同期下降10个百分点以上,其中四川和浙江两省增幅比去年同期下降约20个百分点,下降幅度远超过全国4.5的平均水平。根据成都市商务局、成都零售商协会发布的《2013年上半年成都零售业运行报告》,2013年上半年,成都市限额以上餐饮企业实现销售收入83.8亿元,同比下降9.6%;餐饮业对成都市零售业的增长贡献率比去年同期降低了11.8%,降至18个月来的最低点。
表1 2013年1—9月社会消费品零售总额主要数据
数据来源:国家统计局。
从图1可知,全国餐饮市场在5、6月逐渐向好,但在7月又陷入了小低谷,餐饮收入增幅为9.1%,8月餐饮收入增幅回升至9.7%,达到了2013年前三季度增长的峰值,限额以上餐饮收入距离正增长仅有0.5个百分点的差距。因政府一系列“厉行节约”政策的出台,中秋节前后市场遇冷,9月餐饮市场再度萎缩,与上半年的水平基本持平。在外部市场环境和政策环境的冲击下,餐饮业运行出现了较大的波动性和反应的敏感性。
图1 2013年1—6月餐饮收入增长率
数据来源:国家统计局。
(二)行业景气指数小幅上升,行业投资积极性不高
2013年,住宿和餐饮业一直是所有行业中唯一处于不景气状态的行业。经过一季度的洗牌和自我调整,在二、三季度,住宿和餐饮业景气指数持续小幅回升,三季度达到了88.3。据调查,部分重点餐饮企业对四季度发展形势看好,大多都认为环比将持续回升,能否恢复到去年增速水平大都拭目以待,如图2所示。
图2 住宿和餐饮行业景气指数
数据来源:国家统计局。
据国家统计局数据显示,2013年1季度,住宿和餐饮业企业景气指数下滑明显,市场不景气导致行业投资积极性不高。1—3月,住宿餐饮业累计完成固定资产投资818.5亿元,同比增长29.2%,较1—2月下降6.4个百分点,较2012年全年下降1.0个百分点。
(三)企业用工需求继续下降
从市场调研结果来看,2013年餐饮行业的人员流失情况仍在加剧,人员流失率居高不下,员工流失得最多的是高档酒楼。2013年三季度住宿和餐饮业用工需求延续2012年以来的下降态势,与去年同期和上季度相比,住宿和餐饮业的用工需求分别降低12%和3%,详见表2和图3。
表2 各省市2013年一季度住宿餐饮业全部单位人员就职情况统计 单位:万人
(www.xing528.com)
续表
数据来源:国家统计局。
图3 2012年第一季度至2013年第二季度住宿和餐饮业用人需求变动
数据来源:国家统计局。
(四)餐饮企业数量减少,正餐企业仍占据绝对主体地位
2012年9月以来,随着国家“八项规定”的出台,公务消费大幅缩减,节俭之风深入人心,餐饮企业受到重创,不少餐饮企业关门歇业或紧急转型。市场变化、成本高企、利润下降成为网点数量减少的重要原因。目前,目前江苏市场上10%的餐饮企业面临关门或已关门;“餐饮企业第一股”湘鄂情于2013年7月宣布关停北京、上海、西安等地的8家门店,预计上半年亏损超过2亿元。统计显示,截至2013年6月底,北京市共有有效餐饮服务许可证60186个,比1月减少2168个,比去年同期减少2791个。餐饮业为适应市场需要,主动进行产业结构调整,快餐、小吃网点逐渐增多,而餐馆数量逐月减少,如表3所示。
表3 北京市2013年1—6月餐饮服务许可证数量 单位:个
数据来源:北京市统计局。
根据有关部门调查统计,2013年前3季度,在餐饮企业中,正餐企业数量占全部餐饮企业数量的84.1%;快餐企业数量占全部餐饮企业数量的6.5%;饮料及冷饮企业数量占全部餐饮企业数量的比重不到1%,为0.9%;其他餐饮企业数量占全部餐饮企业数量的8.4%。正餐企业数量仍占据了全部餐饮企业的绝大部分。
(五)餐饮企业经营冷暖不一,转型升级加速
市场需求的急剧变化,餐饮业收入增幅的快速下降,让部分餐饮企业不得不进行自我调整,但效果不尽相同。2013年上半年的营业额剧烈下滑使得不少高端餐饮企业寻找出路以图“自救”。高端餐饮不但下调人均消费,还提供个性化服务,扩大消费领域,实现经营转型,但转型措施效果不佳。2013年三季度,高端餐饮企业人均消费水平同比下调15%~25%,但收益同比去年依然下滑。
此外,随着消费需求的转变,餐饮企业客户群回归大众,在转型升级过程中,众多餐饮企业都尝试推出了团购活动,取得了良好的宣传和增收效果,有的企业三季度团购收入同比增长了1倍。但是,被认为前景无限的微博、微信、企业APP在实际运用中效果却不尽如人意,目前仅有27%的重点餐饮企业推出了APP服务。
(六)政府出台相关政策支持餐饮业转型发展
在国内外经济普遍不景气的情况下,作为经济晴雨表的餐饮行业表现更加明显。全国各地传出的信息显示,2013年餐饮行业的日子不好过,已经出现了较高的倒闭潮。各级政府采取了相应措施,支持餐饮业转型发展。9月底,四川省正式印发《关于支持餐饮业转型发展的意见》,出台12条意见减轻企业负担、支持企业壮大和餐饮业转型发展。安徽省商务厅近日在其官方网站发布了《关于大力扶持我省餐饮业走出困境的建议》,对安徽餐饮行业从年初以来的颓势进行了剖析,将出台相关政策,支持餐饮业转型。我们相信,在政府的大力引导和支持下,餐饮企业通过自我调整,将较快地度过这一特殊的困难期。
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