我国实行品牌化经营战略助力旅游产业发展

随着发达国家市场竞争从自由竞争渐入不完全竞争和垄断竞争，以及向市场经济过渡的发展中国家市场化程度的快速提高，品牌已经进入了国际化竞争的时代。旅行社优秀的品牌不仅有利于占领团队市场，更有利于占领散客市场。另外，具有优秀品牌的旅行社还可以拥有巨大的投资扩张空间，取得一系列资本运作、产权交易领域的特殊效益，尤其是对外融资手段和关于注册商标、专利、销售渠道和授予特许经营权等方面的交易。

（一）提高商业经营者的品牌经营意识

商品品牌是企业的无形资产，从经营有形资产到经营无形资产，应当说是企业经营的一个跨越，商业企业经营者这些年来已经开始意识到经营品牌的价值，特别是名牌的价值，初步树立了经营品牌这种无形资产的现代经营意识，在这个认识基础上进一步开拓自有品牌的经营，自觉地、主动地把它纳入企业的经营战略中去，将会更能提高企业经营者的品牌意识，建立自有品牌的经营理念，以此来带动企业经营向集约的方向转变，扎扎实实地不断提高商品经营质量和服务质量。

（二）树立企业的经营特色，提高竞争能力

从商业老字号的经营经验可以看出，老字号之所以久负盛誉，关键在于它们都有一套专长的经营特色，这种特色很大程度来源于独特的高质量的自有品牌。从现实情况看，随着我国消费品生产的迅速发展，商品丰富多彩，产品名牌辈出，反映在商业企业之间，在所经营的产品品牌上的差异已经日趋缩小，过去常讲的“你无我有，你有我优”这种经营方针早已为大多数企业普遍运用而显得乏力，成为“你有我也有，你优我也优”。因此，企业除了根据自身的目标市场需要和地区特点选择一些重点商品作为经营主力形成特色以外，同时也有必要创立为他人所无的自有品牌，逐步形成自己专有的商品特色，以此提高吸引顾客的号召力和竞争力。

（三）提高企业的形象和商誉

商品品牌是质量和信誉的市场表现，在更高的价位上为企业带来品牌投资的效益。它集中反映了一个企业的形象和素质，标志着企业的经济实力和发展后劲，制造业是这样，商业企业也同样如此。商业企业在经营过程中，同样也必须将自身的营销个性和形象融入商品品牌中去，通过自身的商品品牌把企业形象和个性展示在顾客面前，在整个商品营销中，这种自有品牌是一家商业企业形象和服务的外在表现，通过自有品牌将商业企业的良好商誉和无形服务转化为对商品的信任和承认，将商业企业之间的无形服务之争转化为具体的、直观的品牌竞争，更能凸显企业的外在形象。

这里应指出，由于商业企业对于创立品牌意识尚未成熟，大多是单纯依赖于外来产品品牌，即以制造业整体产品为品牌，然后以自己的形象附着于制造业品牌之上，因而使商业企业的主体意识受到抑制，只能被动地适应市场，缺乏自己应有的独立品质和个性。

（四）适应规模化、连锁化经营需要(www.xing528.com)

随着流通体制改革的深入和市场经济的发展，企业经营走向规模化、连锁化已成为未来发展的大趋势；而规模化、连锁化经营的核心，则要求实行集中进货，统一管理，以发挥规模经营的优势，连锁公司的自有品牌战略为集中进货配送创造了更为有利的条件，掌握自有品牌商品更便于对所属直营店，特别是加盟店的进货管理，形成公司的统一经营特色的标志。

（五）提高企业的经营管理水平

品牌既然是企业形象和素质的集中表现，是企业声誉的标志，那么就能更有助于促使企业全体员工为了维护自有品牌的声誉而增强其自信心和自豪感，企业经营者也以自有品牌的声誉来教育全体员工，提高员工的经营积极性，以保证质量为核心，共同为维护自身的市场声誉竭力提高经营管理水平和服务水平，以自有品牌为中心，增强企业的凝聚力，视自有品牌为企业的无形财富，共同关心，共同维护。

商业企业重视品牌，特别是自有品牌的经营将会对企业的未来发展开拓了一条新的途径，也适应了社会主义市场经济体制的建立和发展，为企业带来更良好的效益。

（六）通过品牌输出实现品牌的规模化

品牌输出是旅行社低成本、高效率进行经营网络扩张的手法。操作方式是具有品牌优势的大旅行社对那些有一定客源但没有品牌或品牌影响力弱小的旅行社实施品牌、资金、人才的输出，以达到优势互补、利益均沾的效果。旅行社依靠自身品牌优势积极实施品牌输出战略，可以在短时期内实现品牌的规模化、网络化，而加盟旅行社在那些大旅行社强大的品牌支撑下也可以迅速壮大。

正是由于品牌的上述作用，特别是品牌资本所蕴含的高额利润、竞争优势和产品种类扩张的可能性等因素，使得品牌资本成为成熟企业的普遍追求，品牌策略也由此成为几乎所有成熟行业重要的竞争手段。