杨宋镇文化旅游发展SWOT分析

SWOT分析通常是采取对旅游资源、市场、竞争、经营和经济环境的详细分析，找出主要的优势、劣势、机遇和威胁。从目前状况来看，对杨宋镇发展影视文化旅游所面临的优势、劣势、机遇和威胁可做如下分析。

1.优势（Strengths）

（1）地理位置优越，交通便利

杨宋镇东临密云、南接顺义，西临101国道，距北京市区45千米，距首都机场25千米，京承高速公路穿境而过，这一地缘优势，为杨宋镇文化旅游提供了便利，也非常适合北京的上班族在小长假时自驾出游。

（2）旅游资源丰富

杨宋镇旅游资源涉及国家标准分类中的6个主类，15个亚类，31个基本类型。其中有代表性的有如下几处。

①星美今晟影视城、中影基地：是很多影视作品的拍摄基地，游客可观赏影视拍摄的场景、影视服装、影视道具等，游客还可亲自体验影视拍摄过程。

②花世界、鹿世界：花世界占地面积200亩，内种有多种花卉以及各种果树，闲暇时间可观赏放松心情；瓜果蔬菜成熟时还可以采摘为乐，食用绿色食品的同时还可教育孩子以劳动为荣、节约粮食，寓教于乐；除各种花卉及瓜果蔬菜外，游客还可观赏到纯种的梅花鹿、马鹿和白鹿等，而鹿产品也是杨宋镇特色旅游产品之一。

③老爷车博物馆：老爷车博物馆是全国唯一一家以中国国产品牌老爷车为主要藏品的博物馆，现有藏品一百六十余辆，囊括几乎所有型号的早期国产汽车与部分国外汽车。

④丰富的民俗文化资源：年丰村善缘老会、放河灯、苇席编织技术。

（3）旅游商品独具特色

花世界种植各种花卉和果树，适合游客四季采摘。

怀柔素来以栗子闻名，而怀柔的虹鳟鱼以及杨宋的特产鲟鱼同样是独具特色的旅游商品。

2.劣势（Weaknesses）

（1）旅游资源破坏

仙台凤翔寺因日晒雨淋，年久失修，部分破坏已相当严重。同时由于种植不善，花世界内有些品种不足以吸引游客再次观赏。

（2）游玩项目单一，仅限观赏

虽然星美今晟影视城、中影数字制作基地的名气很大，可影视城、摄影棚以满足自身公司拍摄需要为主要目的，其内部设施及周围景观并不足以吸引游客自驾几十千米前来旅游，并且缺少与游客互动的项目。近期影视城中入驻的剧组并不太出名，没有明星效应。以上两点都决定了这个影视基地只能作为影视拍摄地，而不能转变为旅游基地。(www.xing528.com)

（3）布局较乱、环境有待改善

目前杨宋镇旅游以影视文化和花世界、鹿世界观赏为主，而影视基地拍摄后没有做到后期整理和维护，导致影视拍摄现场对游客失去吸引力，而花世界中也缺少相应的规划，花色品种较少，可采摘的果树种类少。

（4）旅游接待设施存在较大欠缺

①交通尚需规划。杨宋镇致力打造以影视文化为主的“一村一景”生态文化旅游线路，其目标市场一般为家庭成员或旅游团队，交通则是应首要解决的问题。目前，杨宋镇还没有较为正式的停车场和停车管理制度，而村落和村落之间的交通问题也没有得到很好解决。

②餐饮场所欠缺。目前，杨宋镇旅游餐饮接待存在不足，而且其周围也普遍缺乏富有当地特色的小吃。

③住宿接待设施有待完善，目前只有3家住宿酒店。

④娱乐项目缺乏。目前来杨宋镇的游客基本只是参观，各个景点缺乏游客可参与的娱乐项目，仅靠观赏吸引游客是不足的，没有可参与的娱乐项目很难让游客再次前来。

⑤旅游商品不足。杨宋镇具有很好的旅游商品开发资源，但是目前杨宋镇除了能够提供水果之外，基本没有具体实施本地特色的旅游商品开发，游客购买纪念品时可选择的对象很少。而作为杨宋镇旅游的主打项目——影视基地，也同样没有设计好后续的旅游商品。

3.机会（Opportunities）

（1）市场空间庞大

据北京绿维创景规划设计院撰写的《北京市郊区旅游休闲市场调查报告》分析，在北京的8个远郊区和2个县中，被访者最喜欢去或旅游次数最多的区域情况是：选择怀柔的人数最多，占37.4％，其次为密云，占20.7％，两者之和占了总人数的一半以上，接下来依次是昌平7.8％、平谷7.1％、顺义6.5％、通州5.8％、延庆4.8％、门头沟4.2％、房山3.1％、大兴2.6％。可以看出，怀柔和密云在被访者心目中和实际旅游选择中是较受青睐的，其中怀柔是最受欢迎的。

（2）当地政府的政策支持

《北京市“十二五”时期旅游业发展规划》提出：怀柔区作为北京市16大旅游区之一，其旅游开发重点是高端国际商务会议度假旅游和影视旅游，并提升“长城、宗教、影视、满乡”资源开发，打造怀柔国际影视会议休闲区。

4.威胁（Threats）

杨宋镇周边地区已有很多旅游项目在紧锣密鼓地兴建，它们必将成为杨宋镇的竞争对手。大部分旅游项目大同小异，一般都是参观景色、采摘、钓鱼等。旅游项目趋同、基础设施不完善、交通规划不完整导致旅游项目吸引力不强。

鉴于以上分析，杨宋镇应充分利用其发展影视文化旅游业的诸多优势，把握住其发展旅游业所面临的大好机遇，积极实现向影视文化旅游业的转型。但同时须注意，在发展旅游业的过程中对自身的劣势要积极克服，对面临的外部威胁也要主动出击，积极应对。总之，杨宋镇要通过科学规划、精心设计、深入挖掘，形成自己的旅游特色，构建自己的竞争优势，就可能实现向影视文化旅游业的成功转型，从而发挥旅游业的带动效应。