1.开拓重点市场,重点营销
(1)针对区域市场,依托媒体和促销手段进行宣传,以呼和浩特市为一级市场,以电视广播和报纸媒体为依托;
(2)针对周边车程2小时以内的中等城市,把火车、长途汽车直达或经过的城市作为宣传的重点城市,在车上发布景区广告,在客源城市电视台进行景区系列宣传;
(3)针对呼市内商务市场,在呼市各企事业单位、各大宾馆处进行系列宣传,与宾馆合作,在大堂和客房放置关于昭君农园的旅游宣传册,并给予门票优惠;针对外来商务游客,在飞机、火车、客车等交通工具上张贴宣传广告或在机场、车站免费发放宣传手册,这份宣传手册要注意简洁明了、方便游客携带。
(4)针对家庭、白领阶层等群体,可以在居民小区、相应企事业单位进行人员推销,推出休闲度假游、乡野风情游、职工疗养休闲游等。
2.做好冬季旅游文章
由于呼和浩特冬季时间长,夏季旅游季节短暂,农庄必须做好冬季旅游项目开发与宣传。要在冬季充分利用青城农业园(未来建设)、蔬菜大棚以及生态餐厅这些市内活动空间,推出冬季垂钓、采摘、美食、健身等活动项目,大打冬季旅游牌。
3.旅游形象定位
(1)主题形象定位
“昭君文化风情园、生态农业观光园、现代农业科技园、休闲农业体验园”。
(2)旅游品牌定位
“草原山庄,昭君农园”。
(3)附属认知形象
“青城第一垂钓园”;“呼市最大的特色蔬菜园”;“特色农业夏(冬)令营基地”;“全国农业高校大学生实习基地”;“高科技农业典范”;“昭君文化博览园”。(www.xing528.com)
(4)旅游形象具体化
①确定旅游主题口号
建议使用一句或几句能表现鑫田农庄旅游产品特色,又具有一定招徕力的旅游主题口号。提几个供参考:
“想吃绿色健康菜,请到昭君农园来”;“昭君农园,垂钓天堂”;“昭君农园,还你冬季绿色”。
②形象标示物
根据昭君农园的生态资源特色和文化意蕴,设计成蝴蝶形状,象征农园天然纯正、绿色健康,也象征着和亲文化和爱情;同时蝴蝶形状以“X”和“T”字母造型为蓝本,体现现代农业园与绿色健康的和谐统一。
③旅游标识
在农庄规范并统一中英文旅游标识。确保在游人进入景区后可以在多处位置见到统一、准确、生动、清新的各种中英文标识。
4.节庆与大型活动
定期举办各种节庆活动,全方位、大力度、持久性地宣传昭君农园形象。
表2-5列出了一年各月份中可举办的节庆活动。
表2-5 农园旅游节庆活动
续表
免责声明:以上内容源自网络,版权归原作者所有,如有侵犯您的原创版权请告知,我们将尽快删除相关内容。