首页 理论教育 旅游市场营销体系案例发展

旅游市场营销体系案例发展

时间:2023-10-27 理论教育 版权反馈
【摘要】:旅游品牌定位“草原山庄,昭君农园”。旅游形象具体化①确定旅游主题口号建议使用一句或几句能表现鑫田农庄旅游产品特色,又具有一定招徕力的旅游主题口号。③旅游标识在农庄规范并统一中英文旅游标识。

旅游市场营销体系案例发展

1.开拓重点市场,重点营销

(1)针对区域市场,依托媒体和促销手段进行宣传,以呼和浩特市为一级市场,以电视广播和报纸媒体为依托;

(2)针对周边车程2小时以内的中等城市,把火车、长途汽车直达或经过的城市作为宣传的重点城市,在车上发布景区广告,在客源城市电视台进行景区系列宣传;

(3)针对呼市内商务市场,在呼市各企事业单位、各大宾馆处进行系列宣传,与宾馆合作,在大堂和客房放置关于昭君农园的旅游宣传册,并给予门票优惠;针对外来商务游客,在飞机、火车、客车交通工具上张贴宣传广告或在机场、车站免费发放宣传手册,这份宣传手册要注意简洁明了、方便游客携带。

(4)针对家庭、白领阶层等群体,可以在居民小区、相应企事业单位进行人员推销,推出休闲度假游、乡野风情游、职工疗养休闲游等。

2.做好冬季旅游文章

由于呼和浩特冬季时间长,夏季旅游季节短暂,农庄必须做好冬季旅游项目开发与宣传。要在冬季充分利用青城农业园(未来建设)、蔬菜大棚以及生态餐厅这些市内活动空间,推出冬季垂钓、采摘、美食健身等活动项目,大打冬季旅游牌。

3.旅游形象定位

(1)主题形象定位

“昭君文化风情园、生态农业观光园、现代农业科技园、休闲农业体验园”。

(2)旅游品牌定位

草原山庄,昭君农园”。

(3)附属认知形象

“青城第一垂钓园”;“呼市最大的特色蔬菜园”;“特色农业夏(冬)令营基地”;“全国农业高校大学生实习基地”;“高科技农业典范”;“昭君文化博览园”。(www.xing528.com)

(4)旅游形象具体化

①确定旅游主题口号

建议使用一句或几句能表现鑫田农庄旅游产品特色,又具有一定招徕力的旅游主题口号。提几个供参考:

“想吃绿色健康菜,请到昭君农园来”;“昭君农园,垂钓天堂”;“昭君农园,还你冬季绿色”。

②形象标示物

根据昭君农园的生态资源特色和文化意蕴,设计成蝴蝶形状,象征农园天然纯正、绿色健康,也象征着和亲文化和爱情;同时蝴蝶形状以“X”和“T”字母造型为蓝本,体现现代农业园与绿色健康的和谐统一。

③旅游标识

在农庄规范并统一中英文旅游标识。确保在游人进入景区后可以在多处位置见到统一、准确、生动、清新的各种中英文标识。

4.节庆与大型活动

定期举办各种节庆活动,全方位、大力度、持久性地宣传昭君农园形象。

表2-5列出了一年各月份中可举办的节庆活动。

表2-5 农园旅游节庆活动

续表

免责声明:以上内容源自网络,版权归原作者所有,如有侵犯您的原创版权请告知,我们将尽快删除相关内容。

我要反馈