体育消费中的公共关系应用

公共关系作为现代的管理科学和传播艺术，在政治、经济、军事、文化、教育、宗教和其他社会领域都大有用武之地。如果进行归类，其主要应用于政界、工商界和非营利性组织三大领域中。当代体育从社会学的角度来讲，它具有极广泛的外延功能，它与政治、经济、文化、教育等关系极为密切，它作为一种文化现象已经与我们的生活紧密相连，从它的管理、职能、功效以及它的发展来说，它与这三大领域都有直接的关系。

(一)体育行政管理中的公共关系

体育行政管理部门与其他行业行政管理部门一样是公共关系应用最活跃、体现最充分的领域之一。体育行政管理部门在体育管理工作中要与外界产生诸多联系，而且体育事业是一种大众事业，要搞好某项体育活动，在体育行政管理中树立良好的公众形象则显得特别重要。行政管理部门在社会各界的良好影响，对于体育赛事申办的成功、组织工作的顺利开展，都有很重要的关系。我国体育行政管理部门在为社会服务时都努力坚持为人民服务、密切联系群众的优良传统，在实施“全民健身计划”、“奥运争光计划”的过程中，努力向全社会树立自己良好的公仆形象。如在推行全民健身计划、组织申办2008年奥运会等工作中，我国体育行政管理部门就赢得了良好的社会评价，向全社会、全世界展示了自己的风采和形象。

(二)体育市场经营中的公共关系

体育公共关系应用最广泛的领域当数体育产业。如美国有80%以上的体育产业部门设有专门的公共关系部。(www.xing528.com)

在我国，公共关系应用较早、较广泛的领域在工商界。目前国内绝大多数公共关系机构设在企业。我国体育类企业虽然起步较晚，但在公共关系上都舍得投入，如组织赛事、开展培训时都舍得投入做大量的社会宣传，努力从提高服务质量入手，尽可能树立企业的社会形象。

(三)非营利体育组织的公共关系

这类组织本身不创造利润，所以经费来源和财政资助就成了这类组织存在和活动的前提。因此，这一领域的公共关系活动体现了互为因果的两个方面：

第一，扩大自身影响，争取公众的理解和支持，吸收更多的人加入组织的行列；第二，争取更多的资金赞助组织。如社区业余体育俱乐部、学校体育组织、业余体校以及国家投入的一些非营利体育组织等。值得一提的是，在我国，学校体育等一般由国家拨款，经费来源不成问题，但从体制改革的角度看，今后在筹措经费方面也有涉及公共关系的问题。当然，最主要的是应当利用各种传播媒介，突出宣扬本学校本单位甚至学校代表队致力于社会高尚目标的宗旨为社会服务所做的贡献和获得的成果，以取得社会各界公众的了解、支持和赞助，扩大自己的社会影响，壮大、发展自身，从而努力搞好学校体育工作。