观赏型体育消费群体的研究

观赏型体育消费主要是指人们购买入场券、门票来观看体育比赛、活动、展览等的消费行为。观赏型体育消费的主要目的是精神享受，其在归属上属于文化类消费。

(一)根据对项目的喜爱程度，可以分为铁杆球迷消费群体、伪球迷消费群体和非球迷消费群体

铁杆球迷消费群体是基于对该项目本身的运动特点或是体育项目中所包含文化的认同，把该运动项目当做是生活中必不可少的一部分。这类消费群体对运动项目的消费需求较高、消费能力较强，尤其对大型赛事的门票更为热衷。

伪球迷消费群体对某一运动项目的关注点不在于运动项目本身具有的文化精神，而是该运动项目中的某个运动员、某个热门话题或是某个跟随潮流。伪球迷消费群体偶然性较大，一般属于自主消费，是铁杆球迷的主要发展人群，具有较高的市场开发价值。

非球迷消费群体是指对某一运动项目不喜爱也不了解，偶然因素促使其进行消费的一类人群。非球迷消费群体一般为被动消费，消费行为不稳定。

(二)根据对俱乐部的支持程度，可以分为主场观众消费群体和客场观众消费群体

主场观众消费群体是指为支持主场队伍，购买门票、海报、队服等一系列消费行为的群体。主场观众消费群体规模较大，购买能力较强、消费需求较高。

客场观众消费群体是指支持客场作战队伍的一类消费人群。客场球迷对球队的支持和对比赛的喜爱和忠诚度是相同的。客场观众消费群体中除了比赛的门票、专业道具等的购买，他们还会为主办地的旅游带来收益。(www.xing528.com)

(三)根据球迷组织的规范程度，可以分为规范性球迷群体和散乱型球迷群体

规范性球迷群体是指组织成员都喜爱某项运动或支持某个球队，这些成员根据一些规章制度，组成的一个较为规范的球迷群体。规范性球迷群体的消费行为具有统一性，消费金额较大，消费也较为频繁。

散乱型球迷群体是指个人喜爱某一运动项目或球队，其对球队的喜爱与个人的爱好有关，受他人影响较小，由这些个人组成的球迷群体即为散乱型球迷群体。此类群体的消费行为与个人对球队的认同感密切相关，其消费行为的主动性较强。

(四)根据参与型消费主体不同，分为商务型消费群体和大众型体育消费群体

商务型体育消费是一种生产性的体育消费，是企业、公司或其他消费者购买体育赛事无形资产的使用权并转换为生产力的体育消费行为。其消费形式主要表现为赛事广告权、转播权、组织经营权的消费。商务型体育消费群体主要是赛事的赞助商、赛事的组织者和赛事的经营者，消费群体以利益为导向参与到体育消费中，其消费行为较为理性、消费群体数量不多、消费能力强大。

大众型体育消费又称为平民体育消费，是以自然人为单位的消费行为。大众型体育消费群体是生活性体育消费群体，它是研究体育消费群体的主体。