体育消费行为研究：参与型消费群体分析

参与型体育消费是指人们用货币购买直接参加体育活动的权利和享受体育活动中各类服务的消费行为。参与型体育消费是体育消费的核心内容。

(一)根据消费的需求不同，将参与型体育消费群体分为健康需求型体育消费群体、休闲娱乐型体育消费群体和社交型体育消费群体

健康需求型体育消费群体是指以获得健康为目的进行参与型体育消费行为的一类群体。健康需求型体育消费群体的特点是群体成员以中老年人口为主，消费的自主性较大，消费具有较强的目的性和群体性。

休闲娱乐型体育消费群体是随着参与型体育市场化开发而逐渐发展起来的以休闲、娱乐为目的参与体育活动的群体。休闲娱乐型体育消费群体的特点是一般为群体性消费，消费等级参差不齐，消费时间以节假日为主。

社交型体育消费群体是指以社交为目的参与体育活动而进行消费的一类人群。社交型体育消费群体的特点是群体成员以中青年人为主，消费能力较强，消费水平较高，消费行为的随机性较大。

(二)根据消费的诱因不同，将参与型体育消费群体分为兴趣主导型体育消费群体和偶然因素诱导型体育消费群体

兴趣主导型体育消费群体是指对某一运动项目比较感兴趣，从而参加此类运动项目进行消费的人群。兴趣主导型体育消费群体消费频率较高，消费项目多样，目的性较强。

偶然因素诱导型体育消费群体是指消费者因外界因素诱导进行体育消费。这类群体具有较强的偶然性，一般定义为潜在消费群体，具有极高的开发价值。

(三)根据运动性质的不同，可以将参与型体育消费分为竞技体育消费群体、大众体育消费群体和医疗体育消费群体

竞技体育消费群体是指专业运动员因训练或比赛需要进行消费的一类人群。竞技体育消费群体成员较固定，消费需求较集中，有一定的消费标准。(www.xing528.com)

大众体育消费群体是指为娱乐身心、增强体质而参与各类社会体育活动产生消费的一类人群。大众体育消费群体消费水平较低，消费数量较大。

医疗体育消费群体是指借助一些体育手段，治疗某些疾病与创伤，恢复和改善身体功能而进行的体育消费。医疗体育消费群体身体都不健康，消费种类主要是服务类。

(四)根据消费频率不同，将参与型体育消费分为体育人口消费群体和非体育人口消费群体

通常根据人们参与体育活动的频率和强度将人们分为体育人口和非体育人口。

体育人口消费群体是指经常从事体育锻炼、健身娱乐，接受体育教育、参加运动训练和竞赛，以及与体育事业有密切关系的社会群体。体育人口消费群体是体育消费的主力军。

非体育人口消费群体相对于体育人口消费群体而言的，属于体育活动的零参与者或是极少参与体育活动的人偶然进行的体育消费。非体育人口消费群体往往是被动消费。

(五)根据消费的参与途径，将参与型体育消费分为俱乐部体育消费群体和散乱型体育消费群体

俱乐部体育消费群体泛指以俱乐部或其他的组织形式共同参与体育活动进行消费的一类人群。俱乐部体育消费群体消费较集中，一般是提前付费，消费周期性较强。