实物型体育消费：消费群体和行为

实物型体育消费是指人们用货币购买与体育运动有关的体育实物资料的消费行为。

(一)根据消费年龄的不同，可以将实物型体育消费群体分为青少年体育消费群体和成年体育消费群体

体育运动在不同的年龄阶段其运动形式、需求程度、购买行为都有所不同，年龄阶段是体育用品消费群体划分的重要标准。青少年体育消费群体主要是指未成年、有自己的消费观点和需求，但没有实际支付能力的体育消费人群。成年体育消费群体主要是指在成年之后，具有一定的经济收入，有体育用品消费需求并能根据自己的需求进行完整消费过程的体育消费群体。青少年体育消费群体的特点是群体购买力有限，其消费行为一般受外界因素影响较大，消费自主性较低，消费需求多样化、时尚化；成年体育消费群体有较为明确的消费需求、消费的自主性较强、消费需求较为稳定。

(二)根据消费中的需求不同，将实物型体育消费群体分为品牌需求型消费群体和性能需求型消费群体

随着居民消费水平的提高，人们对实物型体育产品由原来的生活用品逐渐改变观念和消费习惯，体育用品消费需求产生了分化。品牌需求型消费群体是指品牌在体育消费中占据主导地位，消费者以品牌知名度、信誉度、品牌形象等为参照依据进行选择性消费的群体。性能需求型体育消费群体是指消费者在购买产品时以体育需求为出发点，参照体育商品的性能、价格、外观等因素进行体育消费的群体。品牌需求型消费群体的特点是对品牌忠诚度较高、消费行为的规律性较强。性能需求型消费群体的特点是消费需求一般在参与型体育消费后形成，商品的选择具有较强的随机性，比较注重商品是否满足体育活动的需要。(www.xing528.com)

(三)根据消费群体对体育设备专业性要求不同，将实物型体育消费群体分为专业体育设备消费群体和休闲体育设备消费群体

专业体育设备消费群体是指购买适用于特定项目的体育设备的消费群体。休闲体育设备消费群体是指购买与体育运动相关的实物型商品或体育周边产品的消费群体。专业体育设备消费群体的特点是消费群体相对稳定，对体育运动有较为深刻的了解，对商品性能的要求较高。休闲体育设备消费群体的特点是消费群体的流动性较大，消费群体只对体育商品的基本性能有所要求，消费群体基数大等。

(四)根据消费群体对实物型体育产品的体验不同，将实物型体育消费群体分为精神类体育消费群体和实用类体育消费群体

精神类体育消费群体是指购买体育类纪念品、体育彩票、体育期刊等满足精神需求的产品的体育消费人群。实用类体育消费群体是指将购买实物型体育产品实际应用于体育运动或与体育运动相关活动中的一类消费人群。精神类体育消费群体的特征是群体成员具有一定的经济基础，购买行为较为统一(时间、地点相对集中)，注重商品的观赏性和文化性。实用类体育消费群体的特征是注重商品的实用性，群体成员数目庞大。