农村体育消费现状：认识水平提升，健身意识增强

随着社会主义市场经济体制的建立，经过近几十年的探索和发展，我国体育事业在各方面的发展均取得了巨大进步。通过大力开拓体育市场，引导体育消费，努力挖掘体育自身所包含的商业价值和经济功能，我国体育产业已取得了较好的社会效益和经济效益。目前，我国在健身娱乐市场、竞赛表演市场、体育用品市场、体育彩票市场等方面取得了体育市场开发的初步成就。如何开拓潜在的体育市场，促进体育产业更快更好地发展，是我们目前面临的主要问题。我国目前拥有13亿以上的人口，其中6亿多集中在各地的郊区、乡镇及农村，加快对这些地区体育市场的培育，以广大区县乡镇为巨大的、潜在的体育市场来促进体育产业快速发展是一条很好的道路。

近几年我国各地全民健身的热潮日益高涨，全民健身活动呈现出迅猛发展的势头并取得了一定的成就。在北京、上海、广州这样的大城市，健身已成为人们日常生活中不可缺少的内容，群众体育社会化程度已达到很高程度。市民对体育的认识水平和健身意识认同比例高达90%，体育场馆向社会开放率超过90%，群众体育组织网络基本形成。同时，群众体育产业化水平大大增强。

大众体育健身娱乐市场已经形成，并呈现出蓬勃发展的态势。体育彩票、体育用品市场的空间日益拓展。农村居民在城市居民的带动下，对体育的认识进一步提高，健康问题已经成为人们普遍关心的问题，加之体育设施、条件逐步得到改善，农村的体育人口所占比例逐年提高。(www.xing528.com)

越来越多的人投入全民健身的热潮中，这必将加快用于大众体育锻炼的各类场馆的建设以及对已建成的场馆设施进行必要改进的进程。这些都为带动周边农村体育产业的发展及体育市场的繁荣创造了极为有利的条件。农村体育市场如能够进一步发展、繁荣，将会全面而有力地推进我国体育产业的壮大、成熟，这也关系到北京、上海等一些发达地区如何带动一些欠发达地区体育产业发展的问题。此外，在乡镇及农村开辟体育市场也为我国体育市场向着更加广阔的空间发展指明了一条明确而切实可行的道路。