职业女性体育消费特征揭秘

(一)职业女性的体育消费内容

职业女性体育消费内容主要包含三类：

1.实物型的体育消费

主要包括在各类健身场所、体育用品店、商场、专卖店、超市购买体育服装、鞋帽、健身器材等。调查显示，具有实物型体育消费的职业女性人数最多，而实物型体育消费也是各个年龄阶段职业女性普遍的选择。35岁以下的职业女性多为自己进行服装、鞋帽、器械等方面的消费。35岁以上的职业女性，实物型体育消费多集中在子女和家人身上，这类职业女性的体育消费事实上涵盖了整个家庭的体育消费。

2.参与型的体育消费

主要包括在收费健身场所的体育健身消费、在公园广场健身所必要的门票支出、体育健身指导和培训消费。我国年轻职业女性有很大的健身指导需求，相当数量的年轻职业女性拥有私人教练。一方面，这些职业女性希望得到专业化的、适合自身实际情况和身体条件的健身指导，增强体质，保持健康。另一方面，她们对形体美有更高的要求，科学、健康地减肥，保持体形成为她们的迫切需要；许多产后母亲将聘请私人教练进行个性化的健身塑形指导作为重回职场的必要准备。此外，一些职业女性由于工作原因，闲暇时间不充足、不固定、不灵活，她们往往不能适应为普通大众提供的体育消费服务，因此私人化的定制服务成为热门选择。

3.观赏型的体育消费

调查中发现，许多职业女性将郊区、户外作为经常性的体育消费场所。一方面，随着职业女性生活水平的提高，越来越多的人选择在周末外出度假。她们或者在度假村休闲的同时，参加一定项目的体育活动或体育锻炼；或者参加城区周边的爬山甚至越野活动，以放松职场工作备受压抑的紧张情绪；还有人参加垂钓、露营活动，既陶冶情操，又加强了亲友间的联系和沟通。另一方面，观看体育比赛和表演是近年来发展比较迅速的体育消费内容，越来越多的各类赛事被引进国内，人们的体育观念逐步得到改善，体育意识增强，越来越多的职业女性开始走进体育赛事和表演的现场，感受运动之美和体育赛场的热烈气氛。

(二)职业女性体育消费结构(www.xing528.com)

(1)职业女性体育消费结构中，消费额居于第一位的消费内容是实物型体育消费，为数众多的职业女性将最多的体育支出用于购买运动、休闲所需的服装、鞋帽、饮品、保健品以及体育运动所需的必要器材。

(2)参与型体育消费成为第二位的费用支出项目。这部分的支出包括参加健身锻炼和培训的费用，还包括数额相对较少的在公园广场与一些福利性体育场所参加健身、锻炼、培训的门票等必要支出。

(3)消费额居于第三位的是观赏型体育消费。以北京为例，2008年奥运会为北京留下了奥运遗产，如今，鸟巢、水立方等体育设施已成为新北京城市地标建筑，除了成为北京奥运符号外，它们还支持了北京市体育产业发展。水立方(国家游泳中心)部分区域于2009年6月开始正式向公众开放，而2009年冬天，鸟巢冰雪季与鸟巢冰雪嘉年华先后与国家体育场和奥林匹克公园相关游乐项目相组合，降低了体育消费的门槛，为全体市民提供了参与型和观赏型体育消费的机会。因此，体育赛事产业蓬勃发展、体育娱乐市场日渐繁荣为职业女性的体育消费提供了基础条件。

(三)职业女性参与型体育消费内容

研究参与型体育消费的内容，能够更详细地了解职业女性体育消费的项目特征，对参与型体育消费市场具有一定引导作用。

调查显示，职业女性多选择以跑步、走路的形式进行健身锻炼。促成这一选择有几个原因：第一，跑步、走路对场地、设备和人员的限制较少。大量存在的公园、广场等公共资源都可以成为跑步和走路的健身场所。甚至自家都可以购买跑步机，足不出户也可以健身锻炼。第二，跑步、走路也不需结伴进行，更不需要教练和培训者，对个人健身技术没有要求。第三，选择跑步和走路价格相对便宜。如果是在公园广场，收费几乎可以忽略不计。设备简单、收费低廉的健身场所都具备跑步和走路的基本健身条件。

除跑步、走路形式的锻炼以外，健美操、瑜伽、普拉提等操类体育项目也是职业女性钟情的锻炼方式。根据对健身俱乐部等健身机构的调查，舍宾、有氧操、瑜伽、普拉提、拉丁操、肚皮舞等项目已成为健身房中最受女性欢迎的、最热门的项目群。女性健身产品除了具有非对抗性、体现运动美和女性美等基本特征外，时尚性和国际性也成为吸引女性消费者的亮点。健身机构专业人士认为，未来女性体育消费市场中，那些发源于国外、具有国际流行元素和标准化管理方式、体现时尚的专业化女子操类项目在我国具有很广阔的市场发展前景。就目前状况看，尊巴、搏击操、印巴舞等一些操类项目，一经引入国内，迅速受到许多女性追捧，具有很大的发展潜力。而乒乓球、羽毛球、网球等小球运动及游泳、交谊舞也成为职业女性比较青睐的运动形式。