体育消费行为研究：职业女性消费的影响因素

职业女性的研究包含广义和狭义两个类别。广义的职业女性问题研究多侧重于宏观研究，主要讨论随着社会的日益开放，越来越多的女性走出家庭，积极地参与社会生活，职业女性开始成为新兴社会阶层。广义的职业女性问题的研究较为关注的是职业女性阶层所体现出的女性地位、权利、社会结构变迁等社会问题。另一类有关职业女性问题的研究则从狭义出发，具有更小的历史跨度，从微观角度，从研究内容出发，从人口学特征上对职业女性做出界定。

综上所述，职业女性是处于社会中间职业阶层的女性，她们拥有良好的教育和职业背景，从事以脑力劳动为主的工作，多为行政管理和专业技术人员。受研究方法所限，调查中将职业女性限定为在以下机构拥有固定工作、收入稳定的女性：政府机关、事业单位、社会团体、国有企业、私营、外资、合资企业、城镇集体企业。

(一)职业女性的消费研究现状

关注职业女性消费研究的学科除了传统的消费者行为学、消费社会学、市场营销学以外，还包括家庭社会学、女性学、新闻传播学。目前，对职业女性消费的研究主要依照三种理论范式进行：社会学范式、女性主义范式和社会心理学范式。社会学范式从职业女性的年龄、收入、职业、社会阶层、社会角色、家庭角色入手，解析和理解职业女性的消费行为。女性主义范式首先研究职业女性消费的主客体问题，分析了职业女性作为新兴社会阶层，提升了自身的社会地位和家庭地位，从完成消费活动中的家庭服务和代理消费功能的被动客体而变为消费主体。此外，许多研究涉及对女性消费的“非理性”的争论。社会心理学范式主要是依据社会角色理论对女性消费行为与女性消费心理进行研究，角色(role)或社会角色(social role)是核心概念之一。

(二)职业女性的体育消费研究现状

体育经济领域的消费热点研究延伸至职业女性群体，从职业女性体育消费状况研究开始。职业女性的体育消费研究基本遵循体育消费的研究路线进行，多数研究基于社会学研究方法，从现状调查入手，分析影响体育消费的因素，最后提出促进职业女性体育消费的策略。目前看来，我国对职业女性体育消费的研究主要集中在行为特征、现状描述、女性体育消费决策模型、信息搜寻行为、消费偏好等方面。(www.xing528.com)

(三)职业女性体育消费数量特征

职业女性体育消费数量的现状能够反映出社会当前经济发展的总体水平，同时又受到经济发展水平的制约。当前社会经济发展迅速，职业女性收入增长迅速且具有保障。然而我国职业女性虽然收入较为丰厚，但部分人群，特别是在各类私企、外企工作的职业女性，面临户口、住房、医疗、职业发展方面的隐忧，这些压力使得相当数量的职业女性在除去生活基本必需品和教育等必要的消费支出以外，其他消费表现得相当理性和克制。国内外普遍经验表明，随着经济和社会的发展，特别是随着体育产业越来越向广大居民延伸，体育消费水平会出现一个较大的发展。但是现阶段，中低消费群体仍然是职业女性体育消费的主体。

体育消费是文教娱乐用品及服务消费的一个重要组成部分。随着居民收入水平的提高，居民用于食品和衣物的开支相对减少，生活水平提高，生活观念开始慢慢转变，人们更加注重生活的目标、内容和品质，包含体育消费在内的文教娱乐商品与服务的支出比例持续增加。

职业女性体育消费的绝对数额与她们收入水平直接相关。总体趋势是个人收入越高，消费水平越高。但体育消费支出不仅受到收入影响，当收入达到一定水平时，其他因素如消费观念、闲暇时间、远近程度等因素对职业女性体育消费的影响更大。