少年儿童体育用品需求调研及消费行为研究

少年儿童对体育用品的消费，一方面与少年儿童自己对体育活动的兴趣爱好有关，这是主要因素；另一方面也与父母对少年儿童参加体育活动的态度有关，父母的支持或反对，会对少年儿童参与体育活动的程度及少年儿童体育用品的消费程度产生很大的影响。相对于少年儿童，父母更加能够认识到适当的体育锻炼对于少年儿童的身心健康发展会起到积极的作用，与衣服、零食、玩具之类的少年儿童消费品相比，父母更愿意为孩子购置一些体育用品，希望自己的孩子能参加适当的体育锻炼，帮助其健康成长。而父母对体育锻炼支持的态度，势必为少年儿童体育用品的消费提供良好的环境。

(一)家长为少年儿童选择参与的体育活动

部分少年儿童家长对于少年儿童参加什么体育活动并不十分关心，当孩子提出购买体育用品的请求时，这些家长一般都会给予满足，但对于孩子“怎么玩”、“玩得怎么样”便不再过问。另一部分家长会为孩子指定一项体育项目进行锻炼，并且报名参加体育项目的培训，这些家长帮助孩子有计划、有目的地进行体育锻炼，因此，往往他们使用的体育用品也不是在普通商店可以买到的廉价品，而是较为专业和昂贵的正规体育用品。在少年儿童已参加的各种体育培训班中，游泳、乒乓球、羽毛球、舞蹈、轮滑等五项是最为家长和少年儿童所追捧的。

(二)家长在少年儿童体育消费中的支出

大多数家长曾经为孩子购买过体育用品，只是购买的频率不一样，经常购买的占到28.60%，偶尔购买的占到46.70%，很少购买的占到18.90%，从没买过的只占到5.80%(见表6-2)。经常为孩子购买体育用品的家庭比例还不到调查总数的30%，大部分家庭只是在孩子提出够买体育用品的要求之后，才考虑给孩子购买体育用品，而并非主动地去满足孩子的体育需求。

表6-2　不同家庭为孩子购买体育用品的情况统计(www.xing528.com)

不同家庭中的少年儿童在体育消费上的花费也不尽相同。花费少的一年只有200～300元，主要是用来购买运动鞋或运动服装，在其他方面基本没有花费。花费多的少年儿童一年在体育消费上的花费高达2000～3000元，除了购买较贵的名牌运动鞋、运动服之外，购买名牌体育用品(如羽毛球拍、乒乓球拍)及参加体育培训班也是大额支出的一部分。因此可以说少年儿童体育消费主要集中在实物消费方面，运动鞋、运动服、少年儿童体育器材、体育设备的消费占了主体地位。

(三)家长为少年儿童选购体育用品时关注的产品要素

少年儿童体育用品的选购和使用，关系到孩子的健康成长。那么，在为孩子选购体育用品的时候，家长是如何做出选择的呢?面对不同种类的体育用品，家长最重视的是体育用品的哪些方面呢?家长最关心的少年儿童体育用品要素包括产品的安全性、产品的质量、产品的舒适性、产品的价格、产品的品牌、产品的款式等几大要素。

安全性在各种要素中排在第一位，几乎全部家长都认为安全性是少年儿童体育用品最重要的因素。产品的质量、舒适性和价格分别排在第二到第四位。价格排在质量和舒适性后面，说明对家长来说，并不会为了贪图便宜而对产品的质量有所忽视，为了孩子的安全和健康，钱并不是第一位的。“品牌”和“款式”在各种要素中排在最后，只有不到半数的家长选择这两个要素。不少家长认为，给孩子买东西没有必要追求什么名牌，也不在乎是否新款，只要产品的质量好，又适合孩子使用，少年儿童也喜欢玩，这就够了。