老年人体育消费行为研究：内容和方式分析

体育消费主要受经济、社会、心理等因素影响。老年人一般采用较少人力、物力、财力的消费行为方式，如散步、抖空竹、桥牌、扭秧歌、垂钓、放风筝、健身操等运动项目，这些项目可以在简单的场所进行，不需要花钱。随着社会经济的发展，由实物型体育消费逐步向劳务型体育消费和信息型体育消费转变，将是体育消费市场发展的一种趋势。

体育消费行为可界定为：以购买体育产品与服务为中心的一切与消费有关的活动，包括体育需求动机的形成，购买前的准备，购买决策，对体育消费品和劳务的占有、使用以及效果感受等一系列行为的过程。老年人体育消费行为是老年人在理解体育功能价值的基础上，根据自身需要和条件，寻求、购买和使用体育用品、劳务或服务的过程。体育消费行为是社会发展到一定阶段的产物，是人们在物质生活需要得到满足的前提下而产生的一种消费类型，是体育达到一定程度的社会化和普及化的情况下出现的一种新型消费方式。

(一)老年人体育健身活动项目与形式

由于老年人体育兴趣、消费习惯、运动能力、体质、经济条件等因素的影响，其活动项目主要有散步、太极、气功、游泳、门球、乒乓球、自行车、医疗保健操、舞蹈、健身操、放风筝、抖空竹、打陀螺等。老年人体育项目中散步参与人数最多。散步时场地选择范围较广，限制性较少，广场、公园、马路边皆可。其次是健身操。老年人不宜进行激烈的体育活动，比较适合于运动强度较小的活动项目。健身操符合老年生理运动特点，既娱乐又健身。每天早晨和傍晚都能看到许多老年人在路边空地上运动，这也是体育设施不足的一个明证。而到了寒冷的冬天，室内活动则更受老年人追捧。

目前，我国老年人体育活动项目逐渐丰富多彩，呈现出多样化、季节性、地域性等特点，运动形式有自己活动、与家人一起活动、群体活动等。发展个性，兼顾感情交流和协调人际关系是活动中人情融洽的元素。具有强身健体性、休闲娱乐性、保健康复性、富有竞争和审美意识的体育项目逐渐受到老年人的青睐，并有不断发展的趋势，新的老年体育项目随着经济社会的发展也不断诞生。

(二)老年人体育活动场所

老年人体育活动受地理因素、环境条件、生理特点和经济状况等因素影响较大。老年人由于年龄和生理原因，主要选择在公园、广场、街道社区、学校场馆、马路边、单位体育场馆、体育中心等活动场所进行体育活动。公园、广场、街道社区等场地最受老年人欢迎，主要是因为那里场地宽阔、功能设施齐全，能满足老年人不同体育活动的需求。另外一个原因是，老年人一般习惯选择免费的体育活动场所。

体育场地设施不足是发展老年人体育消费市场的一个阻碍。很多收费场所没有将老年人的实际情况考虑在内，缺乏安全性、舒适性和便捷性。体育设施、体育项目不适合老年人运动，体育消费对象和活动场所不足导致老年人体育消费不足，所以到经营性场所锻炼的老年人很少。由此可见，老年人体育场地迫切需要扩建、改建和新建，以满足老年人日益增长的体育文化消费需求。

(三)老年人参与体育活动的时间、频度(www.xing528.com)

老年人身体虚弱，体质下降，需要通过体育锻炼来提高体质，再加上闲暇时间较多，体育锻炼可以减少老年人的孤独感。同时养老保险或退休金能够为老年人提供经济支持。因此近年来老年人参与体育活动的热情逐渐高涨，参与体育锻炼的老年人逐渐增多。

我国对体育人口的判定标准是：每周参加体育活动3次以上，每次参加体育活动时间30分钟以上，每次运动强度中等以上，就称为体育人口。以北京市为例，北京市每周体育活动3次和3次以上的老年人占67 30%，锻炼时间在30分钟以上的占85%，运动强度一般以中低强度为主。以这样算来，北京市有67.3%的老年人达到了体育人口的标准。每次活动时间在30～120分钟的人较多，这说明老年人既参与体育活动，又不会太久，运动量适当。

(四)老年人购买运动服装和运动器材的主要目的

绝大多数老年人购买体育用品是自己参加体育活动时用，因为有些体育活动需要借助体育器械才能更好地完成，这与前面的结论可以很好地结合起来，即大多数老年人每周都会进行体育活动，他们的目的是锻炼身体和休闲娱乐，之前的准备工作就是备好体育活动中需要的装备，包括运动服装鞋帽、健身器材、体育用具等。也有部分老年人自己购买体育用品是为了赠与他人，这说明老年人有时购买体育用品是为了送给自己的儿女、孙子、孙女或者其他亲属、朋友等。

(五)老年人进行体育消费时的评价

老年人在进行体育消费后会感到物有所值或者物超所值，有时也会有被骗的感觉，这就是他们进行体育消费后的感受。基于这种感受，老年人心里头就会有相应的评价。一些体育消费场所服务水平不高，服务质量差，提供的服务不能满足老年体育消费者的需求，影响了老年人体育消费市场的发展。在取样调查中，很大一部分老年人在体育消费过程中有感觉自己的需要不能被满足、受到过体育消费市场的不公待遇、被不法商人欺骗等情况，因此对老年人体育消费市场缺乏信心。

而当老年人进行体育消费后感到不满时，很少采用法律途径来维护自己的合法权益，许多老年人认为多一事不如少一事，并不想把时间浪费在和商家的纠纷上。