老年人体育消费行为研究成果

(一)老年人体育消费结构类型

体育消费可分为实物型消费、劳务型消费合信息型消费三种类型。

我国老年人体育消费还是以实物型体育消费为主，运动服装鞋帽比重最大，体育信息消费较少。由于区域发展不均衡，老年人经济状况差距很大，消费习惯也不一样，消费层次有所区别，体育消费结构还不合理，表现在劳务型体育消费和信息型体育消费的比例明显低于实物型体育消费。体育消费水平较低，这与西方国家的体育消费情况正好相反。

老年人消费意识、消费观念还没从过去贫穷落后时的状态发生根本改变，生活中只注重实物消费，轻视或忽视非实物消费，这是老年人在消费类型上体育实物型消费所占比例较大的原因。我国应运用市场经济手段开发适合不同层次的老年人消费的体育项目和体育设施，以满足不同收入群体的体育消费和体育活动，促进体育消费水平的提高，使老年人体育消费结构向着多元化、均衡化的方向发展，促进老年人体育消费结构的优化与合理。

(二)老年人体育消费水平分析

体育消费水平是指按人口平均的体育实物消费资料和体育劳务或服务消费资料的数量。它从量的方面反映个人体育消费在某一时间的水平，可用价值单位(货币量)来表示。体育消费水平内涵应包括体育消费品(实物、劳务和信息)的数量、体育消费品的质量以及体育消费质量。(www.xing528.com)

以北京地区老年人为例。从表6-1可知，北京市多数老年人具有体育消费能力，具有一定的消费支出，北京市老年人每年体育消费金额小于100元的占22.64%，100～2000元的占69.82%，大于2000元的占7.55%。调查结果反映出北京市老年人体育消费金额呈中间高、两边低的橄榄形状况，这种状况符合北京市老年人体育消费现状和事物发展的规律。

表6-1　北京市老年人体育消费金额调查表

这种现象跟老年人的收入水平和消费习惯有很大关系。研究发现，性别、年龄、教育水平、收入等因素对老年人的消费结构有一定的影响。男性、较低年龄老年人、文化程度较高、收入较高的老年人有较高的体育消费，他们的体育消费结构层次更高一些。收入低、固守着传统消费习惯的老年人，体育消费金额偏低。经济社会的发展将促进老年人消费习惯的改变，市场制度的完善将有利于老年人体育消费市场的发展与壮大。