研究老年人体育消费的意义

(一)促进老年体育产业发展以推动银发经济形成

我国人口老龄化是一个不可避免的社会发展趋势。老年人群体庞大，闲暇时间多，退休金不断提高，消费能力逐渐增强，孕育了银发经济。老年人进行体育运动是一种良好的习惯，也是一种健康的生活方式。增强老年体育消费意识，促进其合理的体育消费，有利于我国老年人体育产业的发展，有利于老年人体育消费市场的形成，最终促进我国银发经济的形成与发展。

(二)促进老年人体育消费市场发展以实现老年健身和商业价值双赢

我国老年人口逐年增加，庞大的群体逐渐形成了老年人市场，促进了经济发展。各种适合老年人的运动项目激发了老年人体育消费意识，引导了老年人体育消费行为，改善了老年人体育消费观念。目前，我国还应适当调整老年人体育消费结构，促进他们进行实物型、劳务型和信息型体育消费。体育通过消费实现其特有的多种功能，消费通过体育得以深化其内涵。老年人通过体育活动和体育消费，既能增强体质、健身娱乐、延年益寿，又能促进企业发展，是一个老年健身与商业价值双赢的结果。(www.xing528.com)

(三)有利于体育企业制定相应的营销组合策略以增强竞争力

体育消费市场不是抽象的，而是由许多消费倾向、消费需求、消费偏好、消费环境互不相同的体育消费者和相关群体构成，有许多特点可以加以分析、利用。研究老年体育消费结构、老年体育消费行为、老年体育消费水平和消费特点，制定相应的策略，以老年人体育消费者需求为依据进行研发、生产、销售，体育企业才能占据经营主动权、话语权，才有较强的市场竞争力。