体育旅游市场要素-《体育消费行为研究》

任何一个市场都有其一定的构成要素，体育旅游市场也不例外。这些要素是形成体育旅游市场的主客观条件，同时又是体育旅游的主体、客体与载体。

(一)体育旅游的资源要素

体育旅游既是由体育活动引起的一种社会实践活动的组成部分，又是一种现代文化发展现象。伴随着社会经济的繁荣和体育技术水平的发展，体育旅游的规模会越来越大，人次会越来越多，将会成为不可忽视的社会潮流。构成这一社会现象的资源要素有以下几个方面：

1.大型运动会和高水平的单项比赛

竞技体育水平较高，对人们的吸引力越来越大。为了亲眼观赏高水平的比赛或某个体育明星的风采，许多体育迷追随运动员南下北上，辗转各地，引起了大量体育人口的流动。这种现象一般集中在大型运动会或高水平的比赛期间。大型运动会和高水平的单项比赛，既是体育旅游的契机，又是体育旅游的要素。

2.体育旅游者

体育旅游是体育爱好者的一种社会活动。正是这种活动规模的扩大，才使得体育旅游形成市场，从而造就了新的商业机会。因此，不仅旅游本身是人的活动，而且旅游中包含的一切服务无一不是针对和围绕参加旅游活动的人提供的。换句话说，没有旅游者便没有旅游活动。所以说，体育旅游者是体育旅游活动的主体，是体育旅游的要素之一。

3.体育旅游的物质资源

体育旅游的物质资源是体育旅游存在和发展的基本条件，也是体育旅游者进行游览的重要目的物。因此，充分利用和开发体育旅游资源是发展体育旅游的前提。体育旅游的物质资源包括以下几方面的内容：

(1)自然资源。自然资源是指天然形成的或在天然景色的基础上，经人工稍加修整的自然景区。它包括山川、湖泊、海滨、森林、温泉、沙漠等。我国的体育旅游资源非常丰富，据有关部门统计，我国境内一级山脉有4条，二级山脉有16条，长度在500千米以上，每年都接待国外登山爱好者来华进行登山和旅游活动，为国家赚取了大量外汇。

(2)历史与文化资源。这一资源是指经过人类历史积淀或后人加工开发创建的具有一定文化特色和纪念意义的旅游或运动资源。包括：文物古迹、具有特色的古建筑工程、革命历史纪念以及人民的传统习惯、风土民情等。例如，近几年来，我国民间有一种被称为“特色农业”、“观光农业”的新型朝阳农业，开始成为都市居民休闲旅游的新去处。一些农村的自然景色优势和生态环境资源、农副业产品资源和人文资源，形成了现代休闲的田园风景，强烈地吸引着都市居民，都市居民在节假日的休闲时间里欣然而至。他们认为，郊区田园休闲旅游既经济又实惠，在这里不仅可以尽享大自然的清新、真趣，而且可以直接品尝田园的蔬菜和水果。尤其是那里的民俗风情和画一般的旅游氛围，更是陶醉了都市居民，使他们终日处在都市繁杂生活中的紧张神经得以放松。

(3)人工开发的体育旅游景点和体育旅游项目。到目前为止，我国已经推出的体育项目主要有汽车旅游、自行车旅游、潜水、骑马、骑骆驼、热气球、滑雪、武术、健美、棋类、高尔夫球、龙舟等项目，适应了广大体育旅游爱好者的需求，同时为旅游景点所在地带来了经济上的繁荣。

(二)体育旅游的设施要素

体育旅游设施包括旅游交通工具和交通设备、旅游宾馆、旅游饭店、供应旅游商品的商店、供旅游者运动和娱乐的设施以及为适应旅游者的不同需要和爱好而准备的各种设施。如滑雪旅游者需要的滑雪板、缆车、滑雪服和急救设备；登山旅游者需要的登山服装、宿营帐篷、专用食品和饮料等；水上运动必须具备的划艇、赛船、风帆、滑水板、摩托艇、冲浪板、救生艇、急救车等设备。这些设施都是为了接待旅游者所必备的。体育旅游设施是否齐全、实用、安全，服务是否周到，标志着体育旅游市场开发的程度，是体育旅游市场的硬件条件标准。

(三)体育旅游市场的空间范围和时间选择

1.空间范围

体育运动和旅游观光都具有空间性质。因此，适当地选择空间，确定恰当的体育旅游地点，是开发体育旅游市场的重要条件之一。恰当的空间地点应具备以下条件：

(1)旅游地点的选择标准应是交通便利，有利于车辆进出通行，这样才能吸引更多的游客。

(2)旅游景点的选择要考虑到游客多方面的爱好，最好是依山傍水之处。这样，既能满足游客的登山需要，又能满足水上运动的需要。如滑雪等项目的旅游点开发则必须安排在北方。

2.时间选择

根据各体育运动项目的不同，在时间安排上要注重季节特点，如滑雪运动必须选择在冬季，水上运动必须在夏季，而登山运动则应选择在春、秋季节。

如果时间选择不当，旅游效果就会不理想，甚至导致失败。

(四)体育旅游服务要素

服务在旅游业的发展过程中尤为重要。体育和旅游对于人类来说是一种高档次消费，也是一种高级享受，而体育旅游又是人们的生活水平达到一定标准之后才发生的一种高级行为。因此，人们的这种生活行为本身就要求具备比较全面、细致和高质量的服务。只有高质量的服务，才能同体育和旅游这种高级的人类行为相匹配。高质量的体育旅游服务包括以下内容：

(1)体育运动器材规格齐全，能满足各种运动项目的需要。

(2)交通设施齐备、方便，能满足旅客对交通的需要。

(3)导游资料详细、宣传到位，使游客一目了然。

(4)食宿服务主动、周到、热情，使游客有宾至如归的感觉。

(5)保证各种体育用品、纪念品的供应，满足旅游者的购买需求。(www.xing528.com)

总之，体育旅游服务包括饮食、住宿、交通、导游、商品供应等多方面的服务。服务是开发体育旅游市场的重要手段，又是体育旅游市场的具体体现。体育旅游市场行为是否成功的重要标志是旅客的满意程度和社会效益与经济效益的提高程度。优质的服务应该既能使旅游者满意，又能提高社会效益和经济效益。

案例：

F1——上海体育产业新亮点^[1]

为了将上海建设成为现代化国际性大都市，进一步推进和加快都市旅游业的发展，上海市政府结合汽车城建设，积极申办国际F1赛事。经过不懈的努力，上海国际赛车场有限公司与世界一级方程式管理协会(FOCA)终于签订了一份为期7年的合同，上海从2004年开始正式承办世界一级方程式赛车锦标赛(F1)。

已有52年历史的F1赛车，堪称全球最热门的运动，每年在世界各地举行17站巡回比赛的一级方程式赛车锦标赛，吸引着全世界成千上万的赛车迷们。据统计，平均每场分站赛有3.8亿观众观看电视，200多个国家和地区播发赛事报道。

以商业化方式运作上海F1国际汽车锦标赛，对于加快上海旅游业和体育产业的发展，使其成为上海的世界级品牌，将产生积极的作用。

一、F1赛事已经成为上海体育文化的品牌

F1赛车运动是一项国际性赛事，是目前世界上除奥运会、世界杯足球赛以外，最受人们欢迎的三大体育盛事之一。根据国际汽联的统计，1999年全世界有578亿人次从电视上观看F1大赛，有206个国家和地区转播了F1大赛。

F1赛事作为汽车文化旅游项目，对提高上海国际汽车城综合竞争能力，提升上海作为国际大都市的城市形象，体现上海的体育综合实力，促进上海汽车业、体育产业以及其他产业的发展起到了巨大的推动作用。

二、F1赛事蕴含的商机和经济效益

F1赛事作为商机的引线，对赛事举办地的相关产业会带来巨大的经济效益。在国外，F1大赛现场观众每场可达20万至90万人，入场券价格从100美元至1000美元不等。同时，给宾馆、餐饮、旅游、商贸等都带来无限商机。每场F1赛事的收益情况大致如下：

F1赛场综合收益分析：近20000万美元，其中：

赛场年收益：近2000万美元

社会年收益：近18000万美元

比赛收益包括门票、购物、餐饮、住宿等。其中，餐饮、住宿为900万～1350万美元。根据国际经验，约70010人不是本地观众，这对吸引国际消费、扩大上海的影响、引进外来的理念都有着极其重要的作用。

到“十一五”期末，上海国际赛车场对上海旅游业发展的贡献目标为：

国际旅游：将达到20万人次/年，年增长率7%，年收入1.5亿美元左右；

国内旅游：将达到100万人次/年，年增长率6%，年收入达25亿元人民币。

三、F1赛事的其他收益

第一，上海国际赛车场除举办F1赛事外，还可举办一般汽车赛以及较普及的卡丁车比赛等，这样可在F1比赛以外的其他时段举办各种类型的比赛，既提高了赛车场的利用价值，又吸引了人气。

第二，在上海都市旅游项目和线路中，将上海国际赛车场作为一个特色旅游的景点或主题公园，专门开设一日游或节日游等来拉动这个特色旅游项目。

第三，利用赛车场馆功能，举办各种赛车及赛车文化博览会、国际赛车论坛；出版赛车杂志；开发、新颖的赛车礼品、纪念品市场等。

第四，利用国际性的汽车大赛来拓展赛事的媒体转播开发；编制拍摄反映赛车比赛和赛车生活的故事片、电视剧，塑造赛车手靓丽的明星形象，以加深赛车活动在中国青少年中的印象。

第五，在赛车运动发展到一定程度时，可以积极向有关部门申请发行中国国际赛车彩票，这样既可以积聚资金，又提高了F1赛事在中国百姓中的影响。在适当的时候，还可以筹备和包装赛车俱乐部的股票上市。

第六，在拥有相当一部分爱好者以后，赛车场可利用其拥有的技术、人才、场地等优势进行普及性赛车培训，积极地组建上海的赛车爱好者俱乐部、车迷俱乐部，来吸引不同的汽车爱好者。可以分不同的等级进行专业和业余的训练，加强对世界级赛车选手的培养。

综观世界F1赛车项目的运作，除了F1赛车比赛项目本身的经济效益外，它能带动城市相关产业的迅速发展，并产生巨大的辐射效益。F1的独特魅力，将会成为推动上海经济、文化和社会发展的新动力，成为21世纪上海经济腾飞的新亮点；F1，将成为刺激上海经济发展和提高上海国际地位的重要力量之一。

【注释】

[1]此案例引自曹可强.体育产业概论[M].上海：复旦大学出版社，2005.