体育竞赛表演市场的产生与发展-体育消费行为研究

(一)世界主要发达国家体育竞赛表演市场的产生与发展

美国、英国、法国、日本均是当今体育竞赛表演产业发展水平较高的发达国家，考察这4个国家该产业快速增长的状况及反映其增长的生活质量经济指标和体育经济指标情况，具有十分重要的意义。

1.美国

美国职业体育始于19世纪末。在100多年的历史进程中，目前全美职业体育约有20个项目，尤以棒球、橄榄球、冰球、篮球、足球5个项目职业联赛最为著名。其中，美国橄榄球联盟(NFL)、美国职业篮球联盟(NBA)、美国冰球联盟(NHL)、美国职业棒球联盟(MLB)这四大职业体育运动组织更是美国职业体育产业的支柱。2010年，美国体育产业总产值高达4410亿美元，后在2012年有所下滑，但仍达到了4350亿美元。职业体育是美国体育产业最具影响力的一个领域，以四大职业体育运动组织为代表的美国体育竞赛表演为美国体育产业的发展作出了巨大的贡献。

2.英国、法国、日本

英国是当代足球运动的起源地，职业足球虽然源自19世纪末(1885年)，但直到20世纪20—50年代才进入第一个发展高峰期。第二个发展高峰期是从20世纪80年代末起至今。这一时期，足球被视为最受欢迎和最流行的世界第一运动。1983年10月13日，托特纳姆热刺俱乐部上市公开发行股票，从一个比较单纯的体育竞技公司摇身一变成为一个职能复杂的投资工具，从此拉开了英格兰足球产业化的新序幕。其后不到10年的时间里，曼联俱乐部上市取得轰动性成功，特别是1992年创立英格兰足球超级联赛后，英国足球产业突飞猛进，大量电视资金以及商家赞助流进各家俱乐部的金库。2013—2014赛季是英格兰职业足球进入英超时代的第20个赛季。在这一赛季，英超的年收入也从20年前的1.7亿英镑增长到23.6亿英镑，增长近14倍。英国也是举办世界大赛最多的国家之一，曾举办过包括2012年伦敦奥运会的三届奥运会。

法国竞赛表演产业主要是自行车、网球、足球项目。每年环法自行车赛是全球自行车赛事的第一赛，吸引现场观众超过1500万。有120多年历史的法网公开赛也从20世纪90年代起迅速发展，通过扩大销售电视转播权、调整赞助策略等方式增加收入，年总收入从20世纪90年代前的几百万法郎迅速攀升至2013年的1.74亿欧元。(www.xing528.com)

20世纪90年代，日本职业体育有了长足的发展，尤其是职业棒球、职业足球(丰田杯、联赛)发展迅猛。日本职业足球联赛成立于1993年，现已成为“亚洲第一联赛”。日本职业足球联赛有着规范的职业机制，并有财力雄厚的企业作为资金支持，运营多年并保持了俱乐部经验和发展的连续性，为日本的体育竞赛表演市场带来了巨大的收益。2007—2010年4年间，日本职业足球联盟的总收入每年都保持在9亿元人民币左右。2011年，仅日本职业足球甲级联赛18支俱乐部的年度平均营业收入就达到了1.74亿元人民币。

从美国、英国、法国和日本等体育发达国家体育竞赛表演市场的情况看，拥有优质品牌赛事、高质量的商业体育比赛、经验丰富、专业化强的体育中介队伍、完善的信息管理系统、高度发达的体育传播媒介、强有力的资金支持以及有力的政策扶持都是快速推动体育竞赛表演业发展的重要因素。

(二)我国体育竞赛表演市场的产生与发展

我国体育竞赛表演市场是在20世纪90年代初期，随着我国运动项目管理体制改革的不断深入而逐步发育的，从市场学的角度看，单项协会实体化改革，尤其是与商业化运作相适应的新赛制(如俱乐部联赛、巡回赛、分站赛、大奖赛等)的实施，实现了竞赛表演市场的细分化，为培育各类运动项目的竞赛表演市场提供了可能。近年来，我国竞技体育进一步市场化，体育俱乐部蓬勃发展，越来越多的世界顶级赛事落户中国，为我国体育产业和体育竞赛表演市场带来了竞争和生机。根据国家体育总局公布的2011年度赛事安排，除985项国内赛事外，在中国举行的国际赛事达到了310项，这还不包括地方省市承办的诸如意大利足球超级杯赛、F1赛车上海站、中国网球公开赛和世界拳击赛等商业比赛，剔除非营利和非职业性质的比赛，每年国内体育竞赛表演业市场的规模在300～500场。

体育竞赛表演业作为体育产业最重要的组成部分，在我国有关部门相继出台指导意见和政策扶持下，已进入快速发展的黄金阶段，越来越多的社会资本、传媒业和社会力量先后进入体育竞赛表演领域，以不同的形式参与到这个潜力巨大的绿色产业竞争中。虽然我国体育竞赛表演业对国民经济的贡献还十分有限，但是所蕴藏的市场潜力却不可低估。