体育消费效果评价研究

体育消费效果不仅包含对体育参与者物质要求的最大满足，更重要的是对体育参与者精神需求的最大满足。体育消费的特点决定了精神需求的满足也必须凭借实物产品，通过人与人的相互交往来实现，因此在体育消费中除了物质产品消费外，对体育参与者的所有体育服务也对体育消费效果起着决定性的作用，从而决定了对体育消费效果的评价。

(一)体育消费者的回报

从体育经营者的视角看，回报是指体育消费者为了获取体育产品而给予体育营销者的货币和时间、精力等非货币但有价值的东西。消费者回报具体包括门票或者体育用品的货币支出、排队购票的时间和体力、花费在观看媒体转播上的注意力、讨论比赛和球星的时间和精力、搜索体育信息的时间和精力等。消费者的这些消费回报是对体育营销者有价值的东西，也可以为体育经营者带来收入。

(二)体育消费是一种健康投资

体育消费也是一种投资，是增强人的身体素质、调节生活节奏、获取美的享受、维持并强化体力劳动和脑力劳动的一种必不可少的有偿投资，也可称健康投资、发展投资或享受投资。

体育消费作为一种健康投资，必然有它的消费效果。所谓体育消费效果，就是指人们通过消费一定的体育消费资料而实际得到的体育消费需求的满足程度。体育消费效果可以从经济效益和社会效益的角度来考察。体育消费不但有助于人们通过参加各种各样的体育活动来增强和提高劳动者的身体素质和智力的开发水平，避免和防止各种疾病包括职业病的发生，提高劳动者的工作效率，从而提高整个社会的劳动生产率，而且体育消费有助于增加对各种运动器材、运动服装等相关物质的消费。

(三)体育产品价值和使用价值的一致性(www.xing528.com)

在市场经济条件下，体育产品作为消费资料进入消费领域并以商品形式满足人民的消费需求，要求其在使用价值上能够使消费者得到物质、精神上的享受；在价值上，符合社会必要劳动时间的客观要求。对于面向世界的体育产品来说，体育产品的价值还应符合国际社会必要劳动时间的要求；在体育产品的价格上，能正确反映体育产品的价值，也就是同等价格的体育产品在数量和质量上不仅应等同于国际上的体育产品，而且应使体育参与者得到与其支付的货币相符的物质产品和精神产品。

(四)微观体育消费效果与宏观体育消费效果的一致性

宏观体育消费效果以微观体育消费效果为基础，而微观体育消费效果则以宏观体育消费效果为根据，两者之间既相互联系又相互矛盾。微观体育消费效果反映的是个人的主观评价，它是由体育消费者的个性特征(年龄、性别、习惯、文化程度、性格爱好、宗教信仰)决定的，因此要满足不同体育参与者的消费要求，就要做好体育市场的调研与预测，分析、研究体育参与者的心理倾向，因人而异地做好安排。这样，不仅提高了体育参与者的个人消费效果，吸引体育参与者提高参与体育消费的概率，还能使体育消费资料得到充分利用。微观体育消费不仅促进了人们精神修养和文化素质的提高，还进一步提高了宏观体育消费效果。

(五)体育消费效果与经济效果、社会效果的兼顾

体育产品生产的经济效果直接影响消费效果，考察消费效果也要兼顾生产体育产品的经济效果。如有些地区开发的体育产品，体育消费效果可能是好的，但体育产品所产生的经济效果却很差。因此，片面强调体育产品的消费效果，完全抛开体育产品生产的经济效果，也是不科学的。体育消费活动不仅是满足人们物质和精神需要的行为，同时也是一种社会行为，所以评价体育消费效果时还要兼顾对其社会效果的评价。