深度探究体育消费行为

体育消费方式，是指人们在体育活动中消耗的体育实物产品、服务产品的方法和形式。体育消费方式作为人们社会生活方式整体系统中的一种消费形式，其内涵是由若干相互关联的方面组成的。具体包括以下方面：

(一)体育的消费意识

消费意识支配、控制人们的体育消费过程，而体育的消费意识是由体育参与者的消费心理和消费观构成的。体育消费心理是浅层的消费意识，即在一定条件下，人们由自身感觉体验的心理活动而形成的体育消费动机、意向和兴趣。体育消费心理往往受社会环境的影响而自发地形成。体育消费观是深层的消费意识，是在一定的人生观、价值观的基础上形成的，具有相对的稳定性。通常，体育消费观为人们的体育活动提供消费模式，而体育消费心理则直接决定和影响着体育参与者的消费行为。因此，把相对稳定的体育消费观与相对不稳定的体育消费心理相结合，就构成了体育参与者的消费意识。

(二)体育的消费能力

体育的消费能力，是指体育参与者为满足体育需求而消费体育产品的能力。体育的消费能力包括自然消费能力和社会消费能力。前者指体育参与者为满足自己生理上的自然需求，而对体育活动中衣、食、住、行的消费能力；后者指体育参与者为满足其精神及心理方面的需求，而对体育活动中观赏、娱乐等项目的消费能力。体育消费能力还包括人们获取一定量消费的经济能力。通常，在体育消费对象一定的条件下，体育消费能力的大小取决于消费者身体、经济及文化的条件，这是构成体育消费能力的物质和精神基础。但这只是一种可能的消费能力，要把可能的体育消费能力变成现实的体育消费能力，还需要以体育服务的组织合理化为条件，即体育消费能力同体育服务的质量、水平成正比例。体育服务质量越好、水平越高，则体育消费能力实现的可能性就越大。

(三)体育的消费结构(www.xing528.com)

体育的消费结构，是指体育参与者在一定时间内的体育消费中，对各类体育产品消费的数量比例和相互关系。体育消费结构一般可分为满足生理需要的生存消费、满足享乐需要的享受消费、满足人的智力发展需要的发展消费的比例关系。此外，体育消费结构还包括个人消费、家庭消费与社会公共消费的比例关系，以及实物体育产品与无形体育产品消费的比例关系等。体育消费结构不仅反映了各类体育消费对象在总消费中的比例状况，而且反映了体育消费方式的基本特征以及体育消费的质量和水准。

(四)体育的消费习惯

体育的消费习惯，是指在一定环境条件下经常出现的一种体育消费行为，它具有区域性和相对稳定性的特点。通常，不同国家、不同地区和不同民族的体育消费习惯是在各自特定的经济、社会和文化条件下形成的，并凝聚成为一种相对稳定的社会心理或行为规范，也是构成不同国家、不同地区体育消费中文化形态和民族习俗差异的重要因素。因此，体育消费习惯是体育消费方式的重要内容，也是影响体育消费行为的重要因素。

(五)体育的消费水平

体育的消费水平，主要是指在体育活动中体育参与者对体育实物和服务需求方面的满足程度，它从质量上反映体育产品满足体育消费的程度。在现实社会经济中，任何消费方式总是要通过一定的消费水平体现出来，体育实物产品和服务产品的消费更是如此。由于体育消费水平所包含的体育实物产品和服务的需求既包括精神消费及其服务的数量和质量，又包括实物消费品及其服务的数量和质量，因此，对体育消费水平必须从数量与质量、物质消费与精神消费的统一中来认识和把握。