体育消费行为研究：概念与分类

体育消费是指人们在体育活动方面的个人消费支出。体育消费可分为狭义的体育消费和广义的体育消费。

狭义的体育消费，主要指那些直接从事体育活动的个人消费行为，即消费者参与体育活动以及与体育直接有关的实物产品、精神产品的消费，如买票观看体育比赛、体育表演，参加武术、健美、气功、健身等学习班的学费，个人购置运动器材、健身器材、运动服装等。

广义的体育消费，则包括人们为了取得身心健康、陶冶高尚情操、获得美的享受、欢度余暇时间、提高生活质量、促进体力和智力的全面发展而去从事一切与体育活动有直接或间接联系的个人消费行为，即消费者通过支付货币所得到的各种与体育有关的效用。如为参加体育活动或观赏运动竞赛表演而需要外出旅行所支付的交通费、住宿费及购买食品饮料等费用，或者为观看体育比赛及节目而购买的电视、录像、光盘、报刊、书籍，以及集投资与娱乐于一体的购买体育彩票等多方面的支出。

对体育消费概念的认识不同，其体育消费分类也不同。

有一种观点认为，体育消费应分成体育实物消费、体育劳务消费(也称参与型体育消费)和体育信息消费(也称体育精神消费)三大类。(www.xing528.com)

另一种观点认为，体育消费按照消费的功能应分成观赏型体育消费和参与型体育消费，并把体育信息消费资料形式分成服务形式、实物形式和精神产品形式。

还有一种观点认为，体育消费应分成有形的实物消费(体育产品消费)和无形的劳务消费(或称非实物消费)两大类，但同时把体育信息消费定位在介于有形与无形之间的体育消费。

目前，对体育消费分类的认识仍是从现实的体育消费角度予以分类，而不是从三次产业划分的角度予以分类。若按照三次产业的划分标准，体育产业属于服务业，则体育消费理应属于服务消费。除了以上分类外，还可根据体育消费主体、消费层次、消费形态及体育消费品的功能等的不同将体育消费划分为不同的类型，从而为体育市场研究提供科学的依据。