亚太地区成为域外传媒竞争热土

亚太和中东北非地区电视观众众多、经济发展活力大、电视市场前景广阔，在全球电视业中占据重要地位。西方发达国家出于政治或经济考虑，一直致力于开发和占据亚太和中东北非电视市场。

1.亚太地区的域外传媒竞争

在西方电视抢占亚太市场的过程中，打头阵的是美国有线电视新闻网国际台（CNNI）。根据2013年亚太地区跨媒体调查（PAX）结果，美国有线电视新闻网国际频道（CNNI）在所有媒体平台上都是位居第一的新闻媒体和商业品牌，并由此连续15年位居该项调查的榜首。^[73]紧随其后的是英国广播公司的世界新闻电视网（BBC World）、美国全国广播公司新闻台（CNBC）、英国空中广播公司的空中新闻台（SKY NEWS）、福克斯新闻网（Fox News）和微软全国广播公司新闻台（MSNBC）等。总体而言，新闻频道领先，金融、商业等专业频道紧随其后，文化娱乐频道殿后。本土化是西方发达国家媒体在亚太地区发展的重要策略，例如英国广播公司通过中国香港一家合资公司的卫星网络把其电视台对外广播部分新闻节目播发到亚洲各地，美国的几家电视公司则通过与印度电视公司的合作而落地这个世界人口大国。^[74]在节目制作和经营本土化方面，美国有线电视新闻网（CNN）在亚太地区深耕广植，实力雄厚。2012年10月，美国有线电视新闻网与巴基斯坦联合集团（AG）合作开办一个乌尔都语新闻频道“戴斯频道”（Dais）。该频道主要使用美国有线电视新闻网的新闻资源，同时也为美国有线电视新闻提供有关巴基斯坦的新闻素材。2015年，美国特纳广播公司推出“美国有线电视新闻网菲律宾频道”（CNN Philippines）；美国有线电视新闻网菲律宾频道是特纳广播公司与菲律宾九媒公司（Nine Media Corporation）合作开办的开路频道，节目包括美国有线电视新闻网在全球采集的新闻和当地节目，美国有线电视新闻网向菲律宾九媒公司提供节目和业务支持，包括在美国总部对其员工进行培训等。2016年1月，美国有线电视新闻网（CNN）在迪拜媒体城启用了一个新的数字播出演播室，用于阿语频道的访谈和其他节目制作，并为整个有线电视新闻网提供新闻等节目的制作、播出服务；该演播室还具备“全球控制”（Global Control）功能，有线电视新闻网在全球任何一个控制室头可以远程控制和操作这个位于迪拜的演播室。其他西方知名媒体也非常注重亚太地区，通过本土化方式占据亚太市场。2016年，美国彭博公司（Bloomberg）在中东地区开办了一个区域性编辑平台，包括数字终端、原创电视节目制作、电视演播室和会议中心。近年来，彭博公司针对系的传媒发展态势致力于革新业务模式和改革组织架构，以打造一个全球化、网络化、多平台媒体品牌。另外，美国CNB频道与日本日经集团在日本合作运营日经—CNBC频道（Nikkei-CNBC）。CNBC从2013年4月开始增加了在该频道中的播出时间，并开设了几档新栏目。节目播出时长由7.5小时增加到12.5小时，其中包括日语同传翻译。2016年，福克斯电视网（Fox Networks）积极在泰国进行节目分发业务，尤其针对IPTV、移动电视和网络电视的发展加大了节目销售的力度。此前，福克斯电视网已经在泰国运营了两个开路免费频道“福克斯泰国频道”（Fox Thai）和星空世界频道（Star World）。

在电视运营领域，亚太地区也是众多域外传媒机构竞争的目标。除了美国和欧洲公司之外，俄罗斯传媒机构也积极在亚太地区开展业务，俄罗斯GS集团（GS Group）就是其中的典型代表。俄罗斯GS集团和柬埔寨王家公司集团（Cambodian Royal Group of Companies）合作创办并联合经营了柬埔寨“第一电视”公司（One TV），该公司是柬埔寨最主要的电视运营商，也是柬埔寨第一家数字付费电视运营公司。该公司采用DVB-T标准运营数字地面电视播出系统。2016年5月，孟加拉国贝克西姆集团（Beximo）与俄罗斯GS集团合作推出了该国第一个直播到户卫星电视平台（DTH）。该平台以“RealVU”为品牌开展业务，播出100多个频道，包括26个孟加拉国频道和80多个国际频道。该平台主要面向城市及周边地区的用户，每月收视资费为300BDT，约合3.83美元。另外，俄罗斯GS集团还和缅甸公司合作，在缅甸开展付费电视业务。

西方传媒机构还积极在亚太地区开展资本运营。美国探索传播集团在亚太地区积极通过收购等资本运营方式来拓展频道体系。2013年，探索传播集团在日本收购了探索日本公司（Discovery Japan）30%的股份，由此成为该公司的控股股东。2014年7月，探索传播集团在新西兰收购了两个频道：生活频道（The Living Channel）和美食频道（Food TV）。加上自有的探索频道和动物星球频道，探索传播公司在新西兰共播出四个频道。另外，该集团在中东收购了Fatafeat。

2.中东北非地区的域外传媒竞争(www.xing528.com)

中东北非地区是全球战略热点，也是传媒争相涉足的区域。“9·11”之后，西方主要国家对阿拉伯地区的关注度直线上升，至今热度不减。以美国为例，美国商业媒体和政府机构都分别开办了阿拉伯语频道。商业频道的主要代表是美国有线电视新闻网阿语频道（CNN Arabic）。政府频道是“美国自由电视台”（Alhurra）。该频道是2004年2月由美国政府全额出资开办的阿拉伯语卫星电视频道，主要覆盖中东和北非地区，以在阿拉伯世界进行舆论宣传。自由电视台总部位于美国弗吉尼亚州，在伊拉克巴格达和阿联酋迪拜设有分部，并在贝鲁特、耶路撒冷、开罗等地开设制作中心。2004年4月，自由电视台开播了“自由伊拉克频道”（Alhurra-Iraq）。该频道的节目内容主要来自自由电视台，同时针对伊拉克观众的特点制作一些当地节目。自由电视台隶属于美国中东广播网（the Middle East Broadcasting Networks，简称MBN）。美国中东广播网是一个非营利性机构，资金主要来自于美国广播委员会（Broadcasting Board of Governors），而该委员会的资金则由美国国会提供。美国广播理事会是根据美国《1994年国际广播法》成立的，负责掌管美国联邦政府或政府资助的所有非军事国际传播事务。该理事会由9个委员组成，其中8个委员由美国总统提名并提交美国国会批准，另外一个成员是现任的国务卿。该理事会管辖美国之音（VOA）、自由之声电视台、萨瓦电台（Sawa）、法达电台（Farda）、自由欧洲电台（RFE）、自由亚洲电台（RFA）、马蒂电台和马蒂电视台等，这些广播电台和电视台以65种语言向全球125个国家和地区播出。美国一些商业电视机构也积极开发中东北非市场。2016年7月，美国AMC电视网国际公司（AMCNI）与卡塔尔半岛电视台旗下的碧影集团（beIN）合作，在中东和北非地区播出五个AMC频道，分别是AMC、CBS Reality、Extreme Sports Channel、Outdoor Channel、JimJam。

就欧洲媒体在中东北非地区的发展情况而言，英国广播公司于2008年3月正式播出阿拉伯语电视新闻频道，即英国广播公司阿语频道（BBC Arabic），目的是进军在后冷战时代的新闻大战中越来越重要的中东和阿拉伯世界市场，与近年来异军突起的卡塔尔“半岛电视台”抗衡。^[75]2012年，英国天空电视台阿语新闻频道（Sky News Arabia）开播，该频道由新闻集团旗下的英国天空广播公司和阿布扎比媒介投资公司合作开办，两方各持一半股份，总部设在阿拉伯联合酋长国首都阿布扎比。德国之声电视台于2005年2月28日正式开办了阿拉伯语频道（DW-TV Arabia），时任德国总理施罗德和科威特信息部长费萨尔共同出席了在科威特城举办的开播仪式。该频道的节目并不是全部用阿拉伯语播出，还有一部分英语节目。鉴于阿拉伯地区的重要性，德国之声电视台此后多次增加德语节目的播出时间。2011年9月13日，德国之声阿拉伯语频道进行全面改版，以6小时为单元进行编排，确保重点国家能收看到黄金时段的节目。此外，德国之声阿拉伯语频道重点打造了4档30分钟的新闻杂志类栏目，作为改版后频道的旗舰节目。2014年4月，德国之声电视台将阿拉伯语节目的时间增加到了17个小时。由此，德国之声阿拉伯频道每天播出17小时德语节目和7小时英语节目。法兰西24台开办了“法兰西24小时”阿语频道。

俄罗斯作为国际政治的重要一极，也力求在阿拉伯地区具有话语权。2005年12月，被称为“俄罗斯的CNN”的24小时英语频道“今日俄罗斯”在莫斯科开播，随后阿拉伯语频道（RT Arabic）在2007年5月开播。该台肩负的重任就是反映莫斯科对世界的看法和改善俄在西方人眼中的刻板印象，尤其是“反映俄罗斯在重大国际政治问题上的立场”，“报道发生在俄罗斯的事件及俄罗斯的现实生活”，宣传“俄式民主”，对抗“美式民主”，重塑俄罗斯民主形象。2015年5月，今日俄罗斯电视台阿语频道在美国华盛顿开播了一个名为“华盛顿演播室”（Studio Washington）的访谈节目，主要讨论关于全球重大政治事件及其对阿拉伯世界的影响，每周五播出。根据2015年尼尔森调查数据，今日俄罗斯阿语频道（RT Arabic）在埃及、摩洛哥、沙特、约旦、阿联酋和伊拉克等六个中东北非地区国家中的收视率位居前三，其观众规模多于英国广播公司、英国天空新闻台、美国自由电视台和中国中央电视台的阿语频道。^[76]

在亚洲，韩国阿里郎电视台于2004年8月20日通过阿拉伯通讯卫星播出阿语节目。中国一直高度重视在阿拉伯语地区传播影视节目。2009年7月25日，中央电视台阿拉伯语国际频道开播，目前已覆盖18个阿语国家。2011年开始，国家新闻出版广电总局在中阿论坛框架下创建了中阿电视合作论坛，每两年举办一届，已成功举办了两届，新闻合作是重要议题。值得一提的是，中国影视剧已输出到大多数阿语国家，一些影视剧取得了较好的收视效果，如阿语配音版《媳妇的美好时代》《金太郎的幸福生活》在埃及国家电视二台黄金时段播出后，该台收视率从1.39%提高到3.1%，创该台同时段收视率新高。

阿拉伯地区本土的新闻频道也积极参与竞争，继半岛电视台和Al Arabiya之后，阿拉伯地区区域新闻频道相继出现。2015年2月，阿拉伯新闻频道（Al Arab News）开播，主要面向中东和北非播出。该频道每天播出24小时，其中有5小时财经节目由彭博电视（Bloomberg）制作。该频道隶属于沙特阿尔瓦利德·本·塔拉尔王子（Prince Alwaleed Bin Talal），由沙特记者贾马尔·艾哈迈德·坎什吉伊（Jamal Ahmad Khashoggi）负责运营。2015年1月25日，阿拉伯电视网（Al Araby TV Network）开播，这是一个免费频道，主要面向中东和北非地区的年轻观众播出。节目以新闻和娱乐为主，其中60%为新闻节目，另外40%为电视剧、音乐和独立电影。另外，以色列犹太新闻频道JN1、黎巴嫩24小时国际未来频道、巴勒斯坦48频道等也积极参与中东北非地区的舆论竞争。