长期以来，拉美电视市场处在美国、欧洲等电视业的影响之下。作为紧邻，美国一直致力于强化在拉丁美洲的传媒影响力。据联合国教科文组织《世界文化报告》，在拉美各频道播放的节目中有62%来自美国。1991年，美国传媒机构在拉美地区开播了首个泛区域性电视频道“特纳广播电视拉美网”，它使用英语、西班牙语和葡萄牙语每天24小时播放电影。本土化是美国传媒机构在拉丁美洲发展的重要策略，例如美国福克斯集团就通过本土化方式大举进入拉美电视市场，其中包括在当地用西班牙语、葡萄牙语和英语播出的福克斯儿童网（Fox Kids Network），以及纯西班牙语的24小时体育节目网福克斯美洲体育频道（Fox Sports Americas）。美国有线电视新闻网（CNN）还在拉丁美洲播出西班牙语新闻频道，覆盖了整个南美地区以及西班牙裔美国人群。[22]在哥伦比亚的节目制作领域，一些知名节目制作公司都来自美国，如FoxTelecolombia隶属于美国新闻集团，Teleset隶属于美国索尼公司，RTI隶属于康卡斯特公司（Comcast/NBC）。美国媒体也通过资本化运作收购拉丁美洲的媒体。2016年11月，美国维亚康姆集团宣布以3.45亿美元全额收购阿根廷国际电视台。阿根廷国际电视台也称为第11频道（Telefe Internatioinal，Channel 11），创办于1990年，隶属于阿根廷银行家劳尔·莫尼塔（Raul Moneta）创办的城市国际控股集团（Citicorp Holdings International，CHI）。截至2016年底，该台覆盖阿根廷95%的家庭，在全国有8家全资地方电视频道和12个节目制作公司，全国收视率份额为33%。该台每年制作月3000小时原创西班牙语节目，电视节目版权时长为3.3万小时。在电视渠道运营领域，美资背景的拉丁美洲直播电视公司（DirecTV Latin America）在拉美电视运营领域具有举足轻重的地位，其他美国公司也纷纷进入拉美市场。2016年5月，美国自由媒体环球集团又斥资74亿美元，收购了加勒比地区的运营商“有线电视与无线通信公司”（Cable & Wireless Communications）。收购完成后，新集团的业务范围由此拓展到拉丁美洲地区20个国家，用户规模达到1000万，包括电视、宽带和移动通信用户；年均营业收入有望达到35亿美元。在新兴媒体领域，美国在拉美地区的优势较为明显。根据2015年一项调查结果，美国奈飞公司（Netflix）是拉丁美洲主要的网络电视平台，在该地区网络电视用户中所占比例达到了15%，位居第一。另外，谷歌（Google Play）和苹果电视（Apple TV）在单次视频租赁业务领域位居市场前列。[23]
除了美国传媒公司之外，欧洲传媒集团也积极抢占拉美市场，尤其是与拉美有着历史和文化渊源的西班牙、葡萄牙等国。在内容制作领域，西班牙普瑞萨公司（Prisa）和全球传媒公司（Globomedia）一直在拓展拉美市场。普瑞萨公司在哥伦比亚拥有Caracol广播电台。全球传媒公司在阿根廷拥有Promofilm公司。在阿根廷，西班牙电信集团拥有Telefe电视台及其节目制作机构。在电视运营领域中，西班牙电信集团（Telefonica）具有较大的影响力。西班牙电信集团创立于1924年，是西班牙的一家大型跨国电信公司，主要在西班牙本国和拉丁美洲运营。它是世界上最大的固定线路和移动电信公司之一，通过购买当地的电信公司及合作的方式实现其全球化的扩张。截至2016年4月，西班牙电信集团电视用户总数为840万，其中450万为直播到户卫星电视用户。在西班牙，该集团电视用户总数为370万。在拉丁美洲的西语国家，该集团电视用户总数为290万。(www.xing528.com)
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