电视国际传播机遇：电视发展与变革的思考

新兴媒体的发展为电视国际传播提供了新的机遇，正如美国哥伦比亚广播公司研究总监大卫·波尔特拉克在2013年底的一次演讲中说的，互联网时代的技术发展极大拓展电视台的节目分发渠道和内容增值空间，电视正进入了一个黄金时代。同样，新型媒体及其相关技术也为电视对外传播带来新的发展机遇。

1.跨境传播距离不再是问题，易触易达

地理空间距离是国际传播的一个重要制约因素，长期以来限制着国际传播的发展。当前，互联网在物理层面将世界各国联结在一起，成为国际传播的渠道。而且，互联网在节目传输质量和播出效果上已完全可以达到观众的要求。互联网的发展以及移动终端的普及让观众获取国际新闻的途径更为便捷，全球化的媒介环境也推动了新闻的传播和消费，尤其是跨国新闻的流动。与之相对应，观众对国际新闻来源多样性的需求有显著增长。根据2016年4月美国一项调查结果，79%的受访者表示，他们在过去十年中对国际新闻报道多样性的需求显著增长，每月获取国际新闻的平均来源达到了4.1个，而在2006年仅有2.5个。就最受观众欢迎的新闻源而言，美国以44%的受欢迎比例位居第一，英国以30%位居第二。在不同年龄段群体中，年轻人对于国际新闻的兴趣更高。在国际新闻的接收者中，43%为35岁以下的年轻人。这主要是因为他们获取国际新闻的渠道更为便捷，而且他们有着更加强烈的愿望通过不同视角去理解国际重大新闻事件，另外这也与他们有更多机会或愿望出国工作或移民有关。^[16]可以说，卫星电视、有线电视、数字地面电视、IPTV和互联网共同构建了一个立体的全球性网络体系，传播效率大为提升，电视节目可以较为容易地触达境外观众。

2.跨境传播时差不再是问题，随播随看(www.xing528.com)

在互联网时代，观众在节目选择和收看方式上有了更大的自主权与主动权。虽然直播电视节目仍是重要的收看方式，但时移收看方式，尤其是网络电视和网络视频点播逐渐成为主流。根据美国尼尔森公司2016年5月一份报告，传统电视频道直播收看模式正在弱化，观众通过视频点播、回放等方式收看节目的比重在增加。数据显示，电视节目在直播频道播出及其后的七天窗口期内（Live-plus-7-day），观众的收视比重在下降，而七天之后的收视比重显著增长，不同节目类型的增长幅度有所不同，在4%～58%。在18～49岁年龄段的观众群体中，真人秀和竞赛类节目的主要收视窗口是在直播及其后的七天之内，七天窗口期后的观众所占比例仅为4%；动画片的收视窗口期则较长，七天窗口期之后的观众比例达到了58%。观众收看模式的主要变化原因是视频点播业务的普及。观众在通过视频点播业务收看节目时的参与度较高，一次收看行为的平均长度为30分钟；相比之下，观众在收看直播频道时，一次收看行为的平均长度仅为15分钟。^[17]可以说，视频点播业务等时移播出方式让观众摆脱了直播线性频道对于收视时间上的限制，大大方便了观众的错时收看，也在一定程度上刺激了观众的收看兴趣，增加了观众的收视时间。从电视对外传播的角度来说，节目编排和播出的灵活性更强，传播效果可以通过时移播出方式得到一定程度的提升。

3.跨境传播反馈不再是问题，即观即评

在对外传播领域，互联网和社交平台解决了电视对外传播中长期存在的传播渠道不通和观众沟通不畅的问题；这也是西方媒体着力利用互联网电视和社交媒体的原因。英国广播公司世界新闻频道（BBC World News）的商业总监科林·劳伦斯（Colin Lawrence）表示，社交媒体在内容分发和宣传推广方面都具有很高的营销价值，英国广播公司非常重视通过社交媒体平台与观众建立直接的关联。即使存在跨国、跨地区等空间地理问题，社交媒体仍可以有力推动了观众参与节目互动和提供反馈，这对于与观众建立一种联系和沟通感，维持观众的关注度、忠诚度具有积极作用。