电视媒体发展与变革：揭示未来趋势

新兴媒体发展对于电视国际传播产生了重大影响，集中体现在了节目拍摄、制作、播出、传输、收视等各个环节上。根据2017年法国维旺迪集团一份研究报告，伴随着互联网成长起来的年轻一代观众（也被称为“网生一代”或“数字土著”）在节目内容需求方面呈现显著的特征。他们对于短视频格式的电视剧（每集10分钟）情有独钟，对于网络电子体育（Esports）的喜爱胜过传统体育。研究发现，三分之二的“网生一代”观众每天都会在手机上观看短视频格式的电视剧。另外，他们对于网络电子体育的热情超过了对传统体育，而且这种趋势正在蔓延至其他年龄段的观众中。2017年第一季度，瑞典观众收看网络电子体育内容的人数超过了观看传统体育赛事节目的人数。^[7]可以看出，电视国际传播在节目制作方面亟须更新理念，以更为多元的制作模式满足不同年龄段、不同国家受众的需求。新兴媒体发展不仅促使媒体机构变革节目制作和播出方式，也推动了国际传播领域新一轮竞争的发展，尤其在运用新兴媒体技术拓展传播渠道、延展播出平台、优化收视体验等方面展开激烈角逐。在这一轮竞争中，资金实力雄厚、媒体技术领先、顶层设计到位的媒体就能抢占先机。例如，美国有线电视新闻网（CNN）2017年初在迪拜媒体城启用了一个新的数字播出演播室，用于阿语频道的访谈和其他节目制作，并为整个有线电视新闻网提供新闻等节目的制作、播出服务。该演播室还具备“全球控制”（Global Control）功能，有线电视新闻网在全球任何一个控制室头可以远程控制和操作这个位于迪拜的演播室。随后在2017年3月，美国有线电视新闻网设立了一个专司虚拟现实业务的部门，名为“美国有线电视新闻网虚拟现实”（CNNVR）。这个新成立部门的主要职责之一就是使用360度模式拍摄和制作新闻报道，为全球受众提供具有很强现场感的新闻报告。这个部门的业务人员将进驻全球主要记者站，包括纽约、亚特兰大、旧金山、伦敦、香港、迪拜、东京和北京等。虚拟现实/360度格式的新闻主要通过应用程序和网站（cnn.com/vr）播出，并支持三星GearVR、Oculus Rift和谷歌Daydream三款头戴装置。可以看出，电视国际传播的竞争已经不再局限于传统领域，例如在新闻报道的实效性、独家性等方面，还要进一步延展到新闻拍摄方式、制作方式、播出方式、分发方式等。

除了微观层面的变革，电视国际传播在宏观层面上也因为新兴媒体的发展而出现了显著变化。伴随着传播重心从传统媒体向新兴媒体转移，电视国际传播也正在从线性平行范式转变到非线性交互范式。所谓线性平行模式，是指国际电视播出机构按照线性即时传播的方式将电视频道/节目对受众进行主动、单向覆盖；受众通过电视机等接收终端，被动接收电视频道/节目。电视国际传播平行模式简图如图1所示。在线性平行模式下，电视传播的“传”与“受”是彼此平行的过程，传播内容与接收需求缺乏交集。在缺乏交集的情况下，电视国际传播需要花费更大的力气克服地域（国界）、文化和意识形态方面的差异，而且不可避免地会有损耗，如下图中的虚线所示：

电视国际传播线性平行模式

随着新兴媒体的发展，电视国际传播借助信息通信技术拓展了传播渠道、改进了传播方式、提升了传播效果，并形成了电视国际传播的“非线性交互模式”。所谓非线性交互模式是指电视播出机构按照非线性传播的方式将电视频道/节目提供给受众；受众通过网络电视、社交媒体等平台，在智能手机登移动智能终端上主动选择电视频道/节目。电视国际传播平行模式简图如下图所示。在非线性交互模式下，电视传播的“传”与“受”是相互交织的过程，传播内容与接收需求拥有交集。在此情况下，电视国际传播相对容易克服地域（国界）、文化和意识形态方面的差异。(www.xing528.com)

电视国际传播非线性互动模式

只有当电视国际传播机构的“传”与目标受众的“受”有效契合，传播与接收的两个椭圆才能形成交集。为此，电视国际传播机构要在内容和渠道建设两个方面发力，让目标受众能便捷地获取频道/节目。

当前，互联网在物理层面将世界各国联结在一起，在传播渠道层面将卫星电视、有线电视、数字地面电视、IPTV融合在了一起，彻底改变了电视国际传播的模式。因应传播模式的变化，电视国际传播机构在内容选择方式应为目标受众提供更大的选择权与主动权。目前，西方发达国家的媒体在电视国际传播中已经充分利用新兴媒体渠道，尤其在频道/节目的播出方式上充分契合当前受众的需求。例如，美国传统电视业积极通过新兴媒体渠道进军海外市场，重点是欧洲等经济较为发达的地区。以西班牙为例，美国奈飞公司（Netflix）在2015年底进入西班牙市场，经营网络视频点播业务；美国家庭影院频道（HBO）于2016年11月在该国推出了网络电视平台，提供影视剧的流媒体播出服务；美国亚马逊公司（Amazon）于2016年11月开始在该国经营网络视频点播业务，用户在付费注册后可进入其美国视频点播网站，2017年推出当地版本的网络视频点播业务。网络电视平台为目标受众提供一个随时随地观看节目的渠道，而且受众的主动性大大提升。