电视国际传播的四维挑战:电视媒体的未来思考

电视国际传播是以电视频道或节目为载体，跨越国界进行播出的媒体活动。从传播的范围来划分，电视国际传播可以分为国别传播、区域传播和全球传播。国别传播可以是针对邻国的传播，也可以是对某个目标国的传播。例如，美国通过高空热气球对古巴播出的“马蒂频道”，以及美国在2004年开播的“自由伊拉克频道”（Alhurra-Iraq）。区域传播主要是根据特定战略对某一地区进行的传播，例如美国中东广播网开办的美国自由电视台（Alhurra）就是这一类。全球传播则是面向全球人群播出电视频道或传输节目的国际传播，大多数国际频道都从事全球传播，例如美国有线电视新闻网国际频道（CNNI）、英国广播公司世界新闻频道（BBC World News）、今日俄罗斯电视台（RT）、法国法兰西24台（France24）、中国中央电视台英语新闻频道（CCTV-NEWS）等。从内容题材来看，电视国际传播可以分为国际综合性频道、国际新闻频道、国际纪实类频道、国际影视类频道、国际娱乐类频道、国际体育类频道、国际儿童类频道、国际音乐类频道、国际家居类频道等。国际新闻类频道在政治领域较受关注，国际纪实类频道在文化领域具有一定影响，国际影视类频道、体育类频道、音乐类和儿童类频道具有较好的商业效益。

电视国际传播在不同的政治体制、文化传统、市场环境和技术条件下，有着不同的发展理念和模式。从政治维度来看，电视国际传播是不同政治体制间的传播行为。传播国主要为了宣扬政治理念、开展舆论斗争、占领话语权高地。但对于接收国来说，电视国际传播意味着突破意识形态的控制，在国际话语权领域的对决。从政治传播理论来说，电视国际传播是一种跨国宣传，是国际政治斗争的重要手段。从文化维度来看，电视国际传播基本上是一种跨文化传播。传播国通过电视国际传播来传播文化理念、获取文化认同、投射软实力；但对接收国来说，电视国际传播可能就意味着文化渗透，对本土固有价值体系和传统习俗造成冲击。从文化传播理论来说，电视国际传播可以理解为一个针对传播内容的编码和解码过程。编码和解码方式与思维方式密切相关，人们的思维方式是文化的核心因素，思维方式的差别是文化差异的本质体现。从市场维度来看，电视国际传播是在不同国家间交易电视频道、节目等影视文化产品的国际贸易行为。传播国通过电视国际传播将文化产业和市场在境外进行投射和延伸。但对于接收国来说，电视国际传播可能意味着对本土影视产业的入侵，对本国文化产业的威胁。从技术维度来看，电视国际传播是通过卫星、空间悬浮载体、互联网等传播渠道跨越国界传送节目信号的过程。一些国家往往会凭借经济和政治优势，通过卫星信号或高空信号强制覆盖，抢占互联网空间等方式，突破国界进行传播。(https://www.xing528.com)

电视国际传播要在目标国播出、触达目标受众、实现传播效果，就必须要有效克服政治、文化、市场和技术这四大挑战。换而言之，电视国际传播在制定传播战略的时候，就要充分分析政治、文化、市场和技术这四大因素，有针对性地采取策略，实现播出范围最大化和传播效果最优化。