摩登时代集团的新兴媒体变革与举措：电视媒体的未来思考

和其他传统媒体集团一样，瑞典摩登时代集团也面临着来自新兴媒体发展所带来的挑战。目前，传统电视的整体收视份额正在下滑，新的传播形态和娱乐方式层出不穷，传统电视业进入了一个深度变革的时代。以摩登时代集团所在的瑞典为例，目前瑞典等许多欧美国家宽带网络设施基本完成升级，网速大幅提升，这有助于网络电视业的发展，对电视业构成了威胁；另一方面，这也为电视业提供了新的机遇，可以借助互联网平台发展“直销”业务。

瑞典摩登时代集团正在因应媒介环境和技术变革进行发展战略转型，从传统的国际电视播出机构向全球数字娱乐提供者转变，其战略的核心是锁定两个关键点：一是深度契合年轻观众的需求，二是在急剧变革中的娱乐业保持一定优势。概而言之，要成为面向年轻观众的媒体领导者。瑞典摩登时代认为，其业务的核心理念“讲述娱乐故事”，广义上的“故事”。因此，要用最新的理念和方式，对未来的核心受众讲“娱乐故事”。为此，瑞典摩登时代集团一方面出售部分传统电视台业务，减少在传统电视播出领域的投资，另一方面加大在新兴媒体领域的投资。瑞典摩登时代集团核心业务的变革包括以下两个方面。

1.传统电视业务的“减量”

随着观众媒体习惯的改变，电视业务的消费方式正在变化；就年轻观众群体来看，传统电视业务的消费规模正在急剧减少。对此，瑞典摩登时代集团开始减少传统电视业务的规模，以因应市场需求的变化。摩登时代集团从2016年开始裁减传统电视业务，出售了俄罗斯和乌克兰的电视业务。不过，该集团并非“亏本”出售这两个国家电视业务，其商业收益是最初投资的5倍。2017年3月，瑞典摩登时代集团宣布将旗下波罗的海地区的广播电视业务以1.15亿欧元的价格出售给私募公司普罗维登斯资本（Providence Equity Partners）。其中，电视频道包括爱沙尼亚的TV3、TV3+和TV6，拉脱维亚的TV3、TV3+、TV6、Kanals 2和LNT，立陶宛的TV3、TV6和TV8。2016年第四季度，这些频道在波罗的海三国15～49岁年龄段观众中的收视份额之和为48.6%。另外，瑞典摩登时代集团还出售了其在加纳、坦桑尼亚和匈牙利等国的开路或付费电视业务。2017年4月，瑞典摩登时代集团出售了捷克普瑞玛电视台（Prima）50%股份，出售价格为1.16亿欧元。摩登时代集团在2005年购入这家电视台50%的股份，当时的投资为8700万欧元。如果将这几年的盈利算在内，瑞典摩登时代集团在普瑞玛电视台的投资共回收了1.67亿欧元，收益是投资的2倍。摩登时代集团此举在于实现从全国性的电视播出机构向全球数字娱乐提供者转型，以因应全球媒体消费行为的快速变化。(www.xing528.com)

2.新兴媒体业务的“扩容”

在调整传统媒体业务的同时，瑞典摩登时代集团积极拓展新兴媒体业务。早在2007年5月，摩登时代集团推出了视频点播业务“卫视点播”（Viasat On Demand）。2011年，摩登时代集团对这项点播业务进行了调整，升级为网络电视，并将品牌更换为“卫播”（Viaplay）。截至2014年8月，“卫播”业务已经拓展到瑞典、挪威、丹麦、俄罗斯等国，卫讯公司的付费电视用户凭借账户名即可登录其网络电视平台。卫播网络电视平台上的节目包括好莱坞电影、热播电视剧、直播国际体育赛事等。2012年底，美国奈飞公司将网络电视业务拓展到北欧国家。为了应对奈飞网络电视的竞争，摩登时代集团采取了价格策略，将卫播网络电视业务的价格定为79瑞典克朗（SEK）。相比之下，奈飞公司网络电视业务的资费是89瑞典克朗。为了强化网络电视以及相关业务，摩登时代集团在2014年3月将卫播网络电视业务与一个名MTGx的“数字加速器”部门进行合并，组建了一个新的数字娱乐部。摩登时代集团认为这次整合是“很自然的一步”，有助于在数字时代高度整合内容，同时改进节目播出方式和用户体验。除了网络电视业务，摩登时代集团还非常注重通过美国优图网（YouTube）拓展业务，并于2013年在其平台上创办了面向年轻人的多频道电视网“SPlay”。

当前，摩登时代集团在新兴媒体领域的投资重点主要有三个：多平台分发网络、电子体育和网络游戏。该集团在新兴媒体业务领域的投资主要来自出售传统电视业务获取的资金，以实现该集团所认为的“绝对优质的资金转换”。（1）网络电视业务。瑞典摩登时代集团已经在瑞典MCN斯普雷电视网（Splay Networks）持有81%的股份，在荷兰MCN祖明电视（Zoomin TV）持有51%的股份，在跨平台体育内容制作公司Engage Sports Media中持有22%的股份。其中，祖明电视公司成立于2002年，总部位于荷兰阿姆斯特丹，是一家互联网娱乐视频网，也从事节目制作和广告销售。该公司是全球五大多频道电视网（MCN）之一，在优图平台上已有15000个频道，单月点播量达到了12亿次，订户约1亿。它在全球的视频记者每天以18种语言制作400多条付费视频短片，涵盖了27类主题。（2）游戏业务。2016年，瑞典摩登时代集团投资购入德国InnoGames公司35%的股份，2017年将持股比例增加到了51%。该公司从事网络游戏开发和运营业务。2017年6月，瑞典摩登时代集团斥资5500万美元收购了美国Kongregate公司。该公司位于旧金山，从事游戏开发和销售业务。Kongregate网络游戏门户提供10万款免费游戏；它开发了45款手机游戏，下载量达到了1亿次。Kongregate游戏业务的单月活跃用户为1400万人，2016年营业收入为3500万美元。（3）电子体育。摩登时代集团非常看重电子体育，认为这是一个纯新媒体和全球性的体育内容，在年轻观众中的影响力很大，尤其深受那些不看传统电视节目的观众的喜欢。换而言之，电子体育提供了一个赢回年轻观众的机会。早在2015年，摩登时代集团成立了“电子体育电视”频道。未来几年，全球电子体育市场将保持高速增长态势。根据预测，全球电子体育的营业收入在2017年有望达到6.96亿美元，到2020年预计达到15亿美元。电子体育和游戏正在成为一种新的热播节目类型，尤其在网络视频领域方兴未艾。根据2017年的数据，瑞典日均观看电子体育或游戏节目的人数在2016年第四季度为40万，与2015年同期相比增长了35%。相比之下，传统体育赛事在互联网上播出的观众人数为28万。电子体育和游戏节目在15～24岁年龄段人群中颇受欢迎，平均约15%的人每天都会观看电子体育或游戏。